Система управління маркетинговими кампаніями

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorПопенко, Володимир Дмитрович
dc.contributor.authorМаланчук, Ілля Іванович
dc.date.accessioned2025-03-13T09:17:23Z
dc.date.available2025-03-13T09:17:23Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractАктуальність — сучасний цифровий маркетинг характеризується стрімким зростанням кількості каналів взаємодії, збільшенням обсягів даних та підвищенням вимог. Дослідження у цій галузі забезпечує підґрунтя для створення гнучких інформаційних систем. Мета роботи — є розроблення інформаційної системи управління маркетинговими кампаніями за моделлю CPA. Задачі дослідження: проаналізувати існуючі CPA-платформи та визначити їхні сильні та слабкі сторони, розробити архітектуру системи з можливістю інтеграції різних каналів та аналітичних сервісів, реалізувати функціональні можливості для аналітики в реальному часі. Впровадити механізми автоматизації рішень на основі AI. Провести тестування та оцінити ефективність системи у розроблених сценаріях використання. Об’єкт дослідження — процес комплексного керування маркетинговими кампаніями у цифровому середовищі з урахуванням особливостей моделі CPA, що формує проблемну ситуацію розподілу ресурсів та оптимізації результативності. Предметом дослідження виступають методи, моделі та програмні інструменти автоматизації прийняття рішень у маркетингових кампаніях. Методи дослідження: дослідження літератури, всесвітніх практик і розроблення програмного забезпечення. Практичне значення — результати дослідження можуть бути використані маркетинговими агенціями, інтернет-магазинами, стартапами.
dc.description.abstractotherThe explanatory note consists of six chapters, 24 tables, 9 appendices and 68 sources - 102 pages in total. The object of research: is the process of integrated management of digital marketing campaigns, where the simultaneous use of different channels (social networks, search advertising, contextual advertising, affiliate programs) creates complex dynamics and requires an approach to resource allocation. Objective: to develop an information system for for managing marketing campaigns based on the CPA model. The first section discusses in detail the theoretical aspects of the Cost per Action” (CPA) model in digital marketing. The state of modern digital marketing and trends in the transition from traditional to digital communication channels are analyzed. The main models of payment in the digital environment are identified, the essence of the CPA model, its advantages, disadvantages and principles of operation are revealed. The roles of participants in the CPA ecosystem - advertisers, partners (affiliates) and users - are considered, and the importance of taking into account consumer behavior and applying clear quality criteria is also highlighted. The second section provides an overview of existing CPA platforms and networks, their functionality, and tools for analytics, targeting, and optimization. The popular global solutions are analyzed, their strengths and weaknesses, as well as the ability to adapt to specific business needs. Based on this, we identified gaps in existing products and formulated the main requirements for a new information system that can more effectively support marketing campaign management. Section 3 presents the process of designing and developing a marketing campaign management information system based on the CPA model. It considers the definition of functional and non-functional requirements, use cases, the choice of a technology stack, and UML diagrams that reflect the logic of the system and the structure of the database. It also describes testing methods, approaches to validating program code, and adjusting architectural solutions to ensure stability, scalability, and security. The fourth section describes the mathematical apparatus used to optimize the distribution of the marketing budget between different advertising channels in order to maximize conversions. It presents a mathematical model, formulas and criteria for evaluating the effectiveness of investments in channels, as well as the principles of finding the local of the local maximum of conversions for a given budget. The practical value of the optimization approach is demonstrated on the example of specific channel parameters. Chapter 5 demonstrates the operation of the Affmarkelink web application. The key screen forms, functional modules, and user interface are described. Specific examples demonstrate the process of managing CPA campaigns, analysis of performance indicators, and interaction with partners are demonstrated. It provides integrated real-time analytics, an event calendar, a communication system, and flexible offer customization, as well as ways for further improvement and scaling. The sixth section develops a startup project aimed at commercializing the created system. The project idea is described, a technological audit, analysis of market conditions, and target audiences. The marketing strategy is formed, the promotion channels are characterized, and the directions of product positioning in the market are determined. Potential risks, competitive factors and prerequisites are analyzed. and prerequisites for sustainable development of the startup are analyzed.
dc.format.extent102 с.
dc.identifier.citationМаланчук, І. І. Система управління маркетинговими кампаніями : магістерська дис. : 126 Інформаційні системи та технології / Маланчук Ілля Іванович. – Київ, 2024. – 102 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/72901
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмаркетингові кампанії
dc.subjectмодель CPA
dc.subjectаналітика в реальному часі
dc.subjectавтоматизація
dc.subjectоптимізація бюджету
dc.subjectінтеграція каналів
dc.subjectA/B тестування
dc.subjectаналітичні моделі
dc.subjectштучний інтелект
dc.subjectперсоналізація
dc.subject.udc004.891:339.138(043.3)
dc.titleСистема управління маркетинговими кампаніями
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Malanchuk_magistr.pdf
Розмір:
4.98 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (ІСТ)
Магістерські роботи