Система управління маркетинговими кампаніями
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Актуальність — сучасний цифровий маркетинг характеризується стрімким зростанням кількості каналів взаємодії, збільшенням обсягів даних та підвищенням вимог. Дослідження у цій галузі забезпечує підґрунтя для створення гнучких інформаційних систем. Мета роботи — є розроблення інформаційної системи управління маркетинговими кампаніями за моделлю CPA. Задачі дослідження: проаналізувати існуючі CPA-платформи та визначити їхні сильні та слабкі сторони, розробити архітектуру системи з можливістю інтеграції різних каналів та аналітичних сервісів, реалізувати функціональні можливості для аналітики в реальному часі. Впровадити механізми автоматизації рішень на основі AI. Провести тестування та оцінити ефективність системи у розроблених сценаріях використання. Об’єкт дослідження — процес комплексного керування маркетинговими кампаніями у цифровому середовищі з урахуванням особливостей моделі CPA, що формує проблемну ситуацію розподілу ресурсів та оптимізації результативності. Предметом дослідження виступають методи, моделі та програмні інструменти автоматизації прийняття рішень у маркетингових кампаніях. Методи дослідження: дослідження літератури, всесвітніх практик і розроблення програмного забезпечення. Практичне значення — результати дослідження можуть бути використані маркетинговими агенціями, інтернет-магазинами, стартапами.
Опис
Ключові слова
маркетингові кампанії, модель CPA, аналітика в реальному часі, автоматизація, оптимізація бюджету, інтеграція каналів, A/B тестування, аналітичні моделі, штучний інтелект, персоналізація
Бібліографічний опис
Маланчук, І. І. Система управління маркетинговими кампаніями : магістерська дис. : 126 Інформаційні системи та технології / Маланчук Ілля Іванович. – Київ, 2024. – 102 с.