Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на В2В-ринку сирів
Дата
2026
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Циганчук О.П. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на В2В-ринку сирів – Дипломна робота на правах рукопису, містить 121 сторінку, 34 таблиць, 3 рисунки, 5 формул, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 51 найменування.
Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних засад маркетингових комунікацій у В2В-секторі та розроблення практичних рекомендацій щодо їх удосконалення для ТОВ «ТД «Рафаель» на В2В-ринку сирів.
Результати дослідження. Під час виконання роботи аналізувалось маркетингове середовище ТОВ «ТД «Рафаель» та його комунікаційна діяльність на В2В-ринку сирів. У роботі проаналізовано маркетингове середовище підприємства та його комунікаційну діяльність. Систематизовано фактори макро-, мікро- та мезосередовища. SWOT-аналіз і комплексний аудит комунікацій дозволили сформулювати управлінську проблему – відсутність системного підходу до цифрових інструментів просування.
У роботі було розкрито теоретичні засади інтегрованих маркетингових комунікацій та їх роль у забезпеченні конкурентоспроможності. На основі первинних даних (онлайн-анкетування корпоративних клієнтів та глибинні інтерв'ю з представниками цільових сегментів) виявлено комунікаційні бар'єри й обґрунтовано пріоритетні напрями модернізації комунікаційної системи.
Розроблено комплексний маркетинговий проєкт, що передбачає впровадження інтегрованої мультиканальної системи комунікацій: корпоративний веб-сайт, email-маркетинг, Telegram-канал та LinkedIn-присутність.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, сирна продукція, інтегровані маркетингові комунікації, цифровий маркетинг, корпоративні клієнти, комунікаційна стратегія, ефективність маркетингу, marketing communications, B2B market, cheese products, integrated marketing communications, digital marketing, email marketing, corporate clients, communication strategy, marketing effectiveness
Бібліографічний опис
Циганчук, О. П. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на В2В-ринку сирів : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Циганчук Олександра Павлівна. – Київ, 2026. – 121 с.