Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на В2В-ринку сирів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorТривайло, Андрій Юрійович
dc.contributor.authorЦиганчук, Олександра Павлівна
dc.date.accessioned2026-06-29T13:05:38Z
dc.date.available2026-06-29T13:05:38Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractЦиганчук О.П. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на В2В-ринку сирів – Дипломна робота на правах рукопису, містить 121 сторінку, 34 таблиць, 3 рисунки, 5 формул, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 51 найменування. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних засад маркетингових комунікацій у В2В-секторі та розроблення практичних рекомендацій щодо їх удосконалення для ТОВ «ТД «Рафаель» на В2В-ринку сирів. Результати дослідження. Під час виконання роботи аналізувалось маркетингове середовище ТОВ «ТД «Рафаель» та його комунікаційна діяльність на В2В-ринку сирів. У роботі проаналізовано маркетингове середовище підприємства та його комунікаційну діяльність. Систематизовано фактори макро-, мікро- та мезосередовища. SWOT-аналіз і комплексний аудит комунікацій дозволили сформулювати управлінську проблему – відсутність системного підходу до цифрових інструментів просування. У роботі було розкрито теоретичні засади інтегрованих маркетингових комунікацій та їх роль у забезпеченні конкурентоспроможності. На основі первинних даних (онлайн-анкетування корпоративних клієнтів та глибинні інтерв'ю з представниками цільових сегментів) виявлено комунікаційні бар'єри й обґрунтовано пріоритетні напрями модернізації комунікаційної системи. Розроблено комплексний маркетинговий проєкт, що передбачає впровадження інтегрованої мультиканальної системи комунікацій: корпоративний веб-сайт, email-маркетинг, Telegram-канал та LinkedIn-присутність.
dc.description.abstractotherTsyhanchuk O.P. Improvement of the Enterprise's Marketing Communication System in the B2B Cheese Market – Graduation thesis as a manuscript, contains 121 pages, 34 tables, 3 figures, 5 formulas, 2 appendices. The list of references includes 51 items. The purpose of the graduation thesis is to study the theoretical foundations of marketing communications in the B2B sector and to develop practical recommendations for their improvement for LLC «TD Rafael» in the B2B cheese market. Research results. During the work, the marketing environment of LLC «TD «Rafael» and its communication activities on the B2B cheese market were analyzed. The work analyzes the marketing environment of the enterprise and its communication activities. Macro, micro and mesoenvironmental factors are systematized. SWOT analysis and comprehensive audit of communications made it possible to formulate a management problem – lack of a systematic approach to digital promotion tools.. The paper revealed the theoretical foundations of integrated marketing communications and their role in ensuring competitiveness. On the basis of primary data (online questionnaires of corporate clients and in-depth interviews with representatives of target segments), communication barriers were identified and the priority directions of modernization of the communication system were substantiated.. A comprehensive marketing project has been developed, which involves the implementation of an integrated multi-channel communication system: a corporate website, email marketing, Telegram channel and LinkedIn presence.
dc.format.extent121 с.
dc.identifier.citationЦиганчук, О. П. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на В2В-ринку сирів : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Циганчук Олександра Павлівна. – Київ, 2026. – 121 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/81999
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectсирна продукція
dc.subjectінтегровані маркетингові комунікації
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectкорпоративні клієнти
dc.subjectкомунікаційна стратегія
dc.subjectефективність маркетингу
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectB2B market
dc.subjectcheese products
dc.subjectintegrated marketing communications
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectemail marketing
dc.subjectcorporate clients
dc.subjectcommunication strategy
dc.subjectmarketing effectiveness
dc.titleУдосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на В2В-ринку сирів
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Tsyhanchuk_bakalavr.pdf
Розмір:
2.15 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи