Підвищення обізнаності цільової аудиторії про бренд TORSA
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Рубан, Марія Віталіївна
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота обсягом 80 сторінок машинописного тексту, 19 таблиць, 7 рисунків, 3 додатків. Робота присвячена актуальній проблематиці підвищенню впізнаваності бренду TORSA - провідного виробника керамічних ваз та супутніх товарів на українському ринку.
Метою роботи є вивчення теоретичних основ і розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення обізнаності цільової аудиторії про бренд. Відповідно до поставленої мети, практичними завданнями стали: формування комплексної довгострокової маркетингової програми для зміцнення ринкових позицій компанії TORSA, нарощування рівня впізнаваності бренду, залучення нових клієнтів та утримання існуючої лояльної клієнтської бази задля суттєвого збільшення обсягів продажів високоякісної оригінальної керамічної продукції.
У процесі дослідження застосовувалися сучасні методи: стратегічного аналізу маркетингового середовища, такі як системний аналіз, ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз. Також було використано комплекс методів проведення маркетингових досліджень: фокус-групи з різними цільовими аудиторіями для глибокого якісного вивчення проблеми та репрезентативне кількісне опитування споживачів.
Практична цінність роботи полягає у розробці комплексного підходу до аналізу маркетингової проблеми з використанням як якісних, так і кількісних методів дослідження, що забезпечило виявлення глибинних чинників формування споживчих переваг. Іншим елементом практичної значимості є сформована цілісна, багатоаспектна стратегія підвищення ефективності маркетингової діяльності TORSA, що поєднує активізацію діджитал-маркетингу, оптимізацію асортиментної, цінової та збутової політики, а також інструменти роботи з існуючими та потенційними клієнтами.
Опис
Ключові слова
обізнаність, впізнаваність, цільова аудиторія, бренд, ринок ваз, лояльність споживачів, awareness, recognition, target audience, brand, vase market, consumer loyalty
Бібліографічний опис
Рубан, М. В. Підвищення обізнаності цільової аудиторії про бренд TORSA : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Рубан Марія Віталіївна. - Київ, 2024. - 97 с.