Підвищення обізнаності цільової аудиторії про бренд TORSA

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЖигалкевич, Жанна Михайлівна
dc.contributor.authorРубан, Марія Віталіївна
dc.date.accessioned2024-09-25T08:45:44Z
dc.date.available2024-09-25T08:45:44Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractДипломна робота обсягом 80 сторінок машинописного тексту, 19 таблиць, 7 рисунків, 3 додатків. Робота присвячена актуальній проблематиці підвищенню впізнаваності бренду TORSA - провідного виробника керамічних ваз та супутніх товарів на українському ринку. Метою роботи є вивчення теоретичних основ і розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення обізнаності цільової аудиторії про бренд. Відповідно до поставленої мети, практичними завданнями стали: формування комплексної довгострокової маркетингової програми для зміцнення ринкових позицій компанії TORSA, нарощування рівня впізнаваності бренду, залучення нових клієнтів та утримання існуючої лояльної клієнтської бази задля суттєвого збільшення обсягів продажів високоякісної оригінальної керамічної продукції. У процесі дослідження застосовувалися сучасні методи: стратегічного аналізу маркетингового середовища, такі як системний аналіз, ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз. Також було використано комплекс методів проведення маркетингових досліджень: фокус-групи з різними цільовими аудиторіями для глибокого якісного вивчення проблеми та репрезентативне кількісне опитування споживачів. Практична цінність роботи полягає у розробці комплексного підходу до аналізу маркетингової проблеми з використанням як якісних, так і кількісних методів дослідження, що забезпечило виявлення глибинних чинників формування споживчих переваг. Іншим елементом практичної значимості є сформована цілісна, багатоаспектна стратегія підвищення ефективності маркетингової діяльності TORSA, що поєднує активізацію діджитал-маркетингу, оптимізацію асортиментної, цінової та збутової політики, а також інструменти роботи з існуючими та потенційними клієнтами.
dc.description.abstractotherThe thesis consists of 80 pages of typewritten text, 19 tables, 7 figures, and 3 appendices. The work is devoted to the topical issue of increasing the brand awareness of TORSA, a leading manufacturer of ceramic vases and related products in the Ukrainian market. The purpose of the work is to study the theoretical foundations and develop practical recommendations for increasing the awareness of the target audience about the brand. In accordance with this goal, the practical tasks are as follows: to form a comprehensive long-term marketing program to strengthen TORSA's market position, increase brand awareness, attract new customers and retain the existing loyal customer base in order to significantly increase sales of high-quality original ceramic products. The study used modern methods of strategic analysis of the marketing environment, such as system analysis, situational analysis, and SWOT analysis. A set of methods for conducting marketing research was also used: focus groups with different target audiences for a deep qualitative study of the problem and a representative quantitative survey of consumers. The practical value of the work lies in the development of a comprehensive approach to analyzing the marketing problem using both qualitative and quantitative research methods, which ensured the identification of the underlying factors of consumer preferences. Another element of practical significance is the formed holistic, multifaceted strategy for improving the efficiency of TORSA's marketing activities, which combines the intensification of digital marketing, optimization of assortment, pricing and sales policies, as well as tools for working with existing and potential customers.
dc.format.extent97 с.
dc.identifier.citationРубан, М. В. Підвищення обізнаності цільової аудиторії про бренд TORSA : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Рубан Марія Віталіївна. - Київ, 2024. - 97 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/69240
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectобізнаність
dc.subjectвпізнаваність
dc.subjectцільова аудиторія
dc.subjectбренд
dc.subjectринок ваз
dc.subjectлояльність споживачів
dc.subjectawareness
dc.subjectrecognition
dc.subjecttarget audience
dc.subjectbrand
dc.subjectvase market
dc.subjectconsumer loyalty
dc.titleПідвищення обізнаності цільової аудиторії про бренд TORSA
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Ruban_MV_bakalavr.docx
Розмір:
810.85 KB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи