Розроблення промо–продукції медіабренду
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Петровська І.В. Розроблення промо-продукції медіабренду − Дипломна робота на правах рукопису, містить 107 сторінки, 26 таблиць, 15 рисунків, 5 формул, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 38 найменувань.
Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо формування програми промо-продукції медіабренду на основі дослідження споживчого попиту аудиторії.
Результати дослідження. Проаналізовано маркетингове середовище підприємства та проведено комплексний аудит його маркетингової діяльності. Систематизовано теоретичні положення щодо сутності промо-продукції медіабренду як інструменту монетизації лояльності аудиторії, визначено основний інструментарій її розроблення, а також досліджено специфіку функціонування медіабрендів на сучасному цифровому ринку України. Особливу увагу приділено аналізу поведінки споживачів та чинників, що визначають попит на брендовану продукцію у сегменті розважального контенту.
Для якісного проведення дослідження зібрано та проаналізовано первинні та вторинні дані. Первинні дані отримано шляхом проведення власного маркетингового дослідження з використанням комбінованого методичного підходу. Вторинні дані включають відкриті галузеві звіти, статистичні матеріали та дані офіційних цифрових ресурсів підприємства.
На основі отриманих результатів обрано напрям удосконалення маркетингової діяльності підприємства та розроблено відповідну програму практичних заходів. Розраховано економічну доцільність наданих рекомендацій та зроблено висновок про економічну перспективність і практичну значущість запропонованого проєкту для підприємства.
Опис
Ключові слова
промо-продукція, медіабренд, споживчий попит, маркетингове дослідження, монетизація бренду, лояльність споживачів, програма промо-продукції, принт-он-деманд, promotional materials, media brand, consumer demand, marketing research, brand monetization, consumer loyalty, promotional materials program, print-on-demand
Бібліографічний опис
Петровська, І. В. Розроблення промо-продукції медіабренду : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Петровська Інна Вікторівна. - Київ, 2026. – 107 с.