Розроблення промо–продукції медіабренду

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКофанов, Олексій Євгенович
dc.contributor.authorПетровська, Інна Вікторівна
dc.date.accessioned2026-07-30T13:30:21Z
dc.date.available2026-07-30T13:30:21Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractПетровська І.В. Розроблення промо-продукції медіабренду − Дипломна робота на правах рукопису, містить 107 сторінки, 26 таблиць, 15 рисунків, 5 формул, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 38 найменувань. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо формування програми промо-продукції медіабренду на основі дослідження споживчого попиту аудиторії. Результати дослідження. Проаналізовано маркетингове середовище підприємства та проведено комплексний аудит його маркетингової діяльності. Систематизовано теоретичні положення щодо сутності промо-продукції медіабренду як інструменту монетизації лояльності аудиторії, визначено основний інструментарій її розроблення, а також досліджено специфіку функціонування медіабрендів на сучасному цифровому ринку України. Особливу увагу приділено аналізу поведінки споживачів та чинників, що визначають попит на брендовану продукцію у сегменті розважального контенту. Для якісного проведення дослідження зібрано та проаналізовано первинні та вторинні дані. Первинні дані отримано шляхом проведення власного маркетингового дослідження з використанням комбінованого методичного підходу. Вторинні дані включають відкриті галузеві звіти, статистичні матеріали та дані офіційних цифрових ресурсів підприємства. На основі отриманих результатів обрано напрям удосконалення маркетингової діяльності підприємства та розроблено відповідну програму практичних заходів. Розраховано економічну доцільність наданих рекомендацій та зроблено висновок про економічну перспективність і практичну значущість запропонованого проєкту для підприємства.
dc.description.abstractotherPetrovska I.V. Designing promotional materials for a media brand – Graduation thesis (manuscript), consisting of 107 pages, 26 tables, 15 figures, 5 formulas, and 1 appendix. The list of references includes 38 titles. The aim of the graduation thesis is to study the theoretical foundations and develop practical recommendations for designing a promotional materials program for a media brand based on audience consumer demand research. Research results. The thesis presents a comprehensive analysis of the enterprise's marketing environment and conducts a thorough audit of its marketing activities. The theoretical foundations of media brand promotional materials as a tool for audience loyalty monetization are systematized, the main instruments for their development are identified, and the specifics of media brand functioning in the contemporary Ukrainian digital market are examined. Particular attention is given to the analysis of consumer behavior and the factors that shape demand for branded merchandise in the entertainment content segment. Both primary and secondary data were collected and analyzed to ensure a comprehensive and well-grounded study. Primary data were obtained through an independent marketing research study employing a combined methodological approach. Secondary data encompass open industry reports, statistical materials, and data from the enterprise's official digital resources. Based on the findings, a direction for improving the enterprise's marketing activities was selected and a corresponding program of practical measures was developed. The economic feasibility of the proposed recommendations was calculated, and a conclusion was drawn regarding the economic viability, practical significance, and implementation prospects of the proposed project for the enterprise.
dc.format.extent107 с.
dc.identifier.citationПетровська, І. В. Розроблення промо-продукції медіабренду : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Петровська Інна Вікторівна. - Київ, 2026. – 107 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/82339
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectпромо-продукція
dc.subjectмедіабренд
dc.subjectспоживчий попит
dc.subjectмаркетингове дослідження
dc.subjectмонетизація бренду
dc.subjectлояльність споживачів
dc.subjectпрограма промо-продукції
dc.subjectпринт-он-деманд
dc.subjectpromotional materials
dc.subjectmedia brand
dc.subjectconsumer demand
dc.subjectmarketing research
dc.subjectbrand monetization
dc.subjectconsumer loyalty
dc.subjectpromotional materials program
dc.subjectprint-on-demand
dc.titleРозроблення промо–продукції медіабренду
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Petrovska_bakalavr.pdf
Розмір:
1.89 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи