Управління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства
| dc.contributor.advisor | Артеменко, Ліна Петрівна | |
| dc.contributor.author | Ткачов, Захарій Валерійович | |
| dc.date.accessioned | 2024-02-21T11:17:18Z | |
| dc.date.available | 2024-02-21T11:17:18Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | Магістерська дисертація на здобуття ступеня магістра на тему «Управління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства» містить 143 сторінки, 34 таблиці, 21 рисунок. Перелік посилань нараховує 69 найменувань. Актуальність дослідження полягає в необхідності оптимізації стратегій комунікацій, врахуванні інтегрованого підходу та вдосконаленні теоретичних та практичних аспектів маркетингової діяльності в цифровому середовищі для підвищення ефективності та конкурентоспроможності підприємства. Магістерська дисертація виконувалася на здобуття ступеня магістра в Національному технічному університеті України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» факультет менеджменту та маркетингу, кафедра менеджменту підприємств, науковий керівник – к.е.н., доц. Артеменко Л. П. Роль автора полягає у систематичному дослідженні факторів, що впливають на маркетингові комунікації, і розробці рекомендацій з удосконалення стратегій комунікаційної діяльності компанії. Мета роботи - дослідження особливостей інтегрованих маркетингових комунікацій на прикладі ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед». Завдання дослідження включають розгляд теоретико-методичних засад управління маркетинговими комунікаціями підприємства, дослідження системи управління маркетинговими комунікаціями компанії, формулювання рекомендацій удосконалення системи управління маркетинговими комунікаціями. Об'єктом дослідження є система управління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства на прикладі ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед». Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти управління маркетинговою діяльністю підприємств. Методи дослідження: емпіричний (аналіз даних та прогнозування змін), порівняння (зіставлення зарубіжного та вітчизняного досвіду), гіпотетико-дедуктивний метод (формування закономірностей, висунення припущень та пропозицій), узагальнення (встановлення загальних ознак та властивостей предмету 6 дослідження), графічний (графічне відображення практичних результатів дослідження). Наукова новизна одержаних результатів полягає у класифікації різноманітних маркетингових комунікацій, що дозволяє систематизувати та впорядковувати їх вплив на аудиторію. Крім того, ця робота обґрунтовує систему критеріїв оцінки ефективності маркетингових комунікацій, що дає можливість об'єктивно оцінювати їхній вплив та результативність. Також, вона уточнює та поглиблює наявні теоретичні знання, надаючи нові підходи до розуміння і використання маркетингових комунікацій у сучасному бізнес-середовищі. Результати дослідження, викладені в дисертаційній роботі на здобуття ступеня магістра , дозволяють дійти висновків: розроблена програма забезпечення соціальної та екологічної безпеки може сприяти підвищенню управлінського та виробничого потенціалу підприємства; проведені експериментальні розрахунки з оцінювання інвестиційної діяльності підприємства показали, що власних коштів підприємства достатньо для реалізації запропонованої програми, а її окупність настане протягом трьох років. За результатами магістерської дисертації було підготовлено і опубліковано тези XVII Міжнародній науково-практичній конференції «В2В MARKETING» з нагоди 125-річного ювілею КПІ ім. Ігоря Сікорського. | |
| dc.description.abstractother | The master's thesis for the degree of master on the topic "Management of he marketing communications of the manufacturing enterprise" contains 143 pages, 34 tables, and 21 figures. The list of references includes 69 items. The relevance of the study lies in the need to optimise communication strategies, take into account an integrated approach, and improve the theoretical and practical aspects of marketing activities in the digital environment to increase the efficiency and competitiveness of the enterprise. The master's thesis was carried out for the degree of master at the National Technical University of Ukraine, "Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute," Faculty of Management and Marketing, Department of Enterprise Management, Supervisor, PhD in Economics, Associate Professor Artemenko L. P. The author's role is to systematically study the factors that influence marketing communications and develop recommendations for improving the company's communication strategies. The purpose of the study is to investigate the features of integrated marketing communications using the example of the IP "Coca-Cola Beverages Ukraine Limited.". The objectives of the study include consideration of theoretical and methodological foundations of enterprise marketing communications management, research of the company's marketing communications management system, formulation of recommendations to improve the marketing communications management system. The object of the study is the system of management of marketing communications of a production enterprise on the example of the IP "Coca-Cola Beverages Ukraine Limited." The subject of the study is the theoretical and practical aspects of managing the marketing activities of enterprises. Research methods: empirical (data analysis and forecasting of changes), comparison (comparison of foreign and domestic experience), hypothetical and deductive method (formation of regularities, making assumptions and suggestions), generalization (establishment of general features and properties of the subject of research), graphical (graphical display of practical results of the study). 8 The scientific novelty of the obtained results lies in the classification of various marketing communications, which allows for systematising and organising their impact on the audience. In addition, this work substantiates a system of criteria for evaluating the effectiveness of marketing communications, which makes it possible to objectively assess their impact and effectiveness. It also clarifies and deepens the existing theoretical knowledge, providing new approaches to understanding and using marketing communications in the modern business environment. The results of the research presented in the master's thesis allow us to conclude that the developed program of social and environmental safety can contribute to the improvement of the management and production potential of the enterprise; the experimental calculations to assess the investment activity of the enterprise showed that the company's own funds are sufficient to implement the proposed program, and its payback will occur within three years. Based on the results of the master's thesis, the abstracts were prepared and published at the XVII International Scientific and Practical Conference "B2B MARKETING" on the occasion of the 125th anniversary of Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute. | |
| dc.format.extent | 143 с. | |
| dc.identifier.citation | Ткачов, З. В. Управління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства : магістерська дис. : 073 Менеджмент / Ткачов Захарій Валерійович. - Київ, 2024. - 143 с. | |
| dc.identifier.uri | https://ela.kpi.ua/handle/123456789/64838 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | КПІ ім. Ігоря Сікорського | |
| dc.publisher.place | Київ | |
| dc.title | Управління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства | |
| dc.type | Master Thesis |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Вантажиться...
- Назва:
- Tkachov_magistr.pdf
- Розмір:
- 1.79 MB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 8.98 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Опис: