Удосконалення політики просування підприємства в цифровому середовищі
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Савчук І.О. Удосконалення політики просування підприємства в цифровому середовищі. - Дипломна робота на правах рукопису. Містить 74 сторінки, 31 таблицю, 8 рисунків, 5 формул, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 33 найменувань.
Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо вдосконалення просування продукції ТОВ «Латифундіст Медіа» в цифровому середовищі, зокрема з використанням інструментів GEO. Результати дослідження. Під час виконання роботи проаналізовано ринок агромедіа України та діяльність ТОВ «Латифундіст Медіа». Систематизовано фактори мікро-, мезо- та макросередовища підприємства. Проведено аудит маркетингової діяльності, адаптовано матрицю BCG для оцінки портфеля цифрових продуктів, здійснено SWOT-аналіз та перехресний аналіз, що дозволило сформулювати маркетингову управлінську проблему.
Розкрито теоретичні основи цифрового просування медіапродукції, зокрема концепцію GEO (Generative Engine Optimization). Проведено маркетингове дослідження методом онлайн-анкетування, яке підтвердило стійкий попит на AI-оптимізований контент та готовність аудиторії до сприйняття структурованих відповідей. Розроблено програму «GEO-трансформація цифрового просування», що передбачає впровадження мікророзмітки Schema.org, адаптацію контенту під вимоги LLM-моделей та моніторинг AI-цитованості. Здійснено економічне обґрунтування запропонованих заходів, яке підтвердило їх доцільність.
Опис
Ключові слова
цифрове просування, агромедіа, штучний інтелект, генеративний пошук, контент-маркетинг, GEO-оптимізація, digital-стратегія, ТОВ «Латифундіст Медіа», digital promotion, GEO optimization, agromedia, artificial intelligence, generative search, content marketing, digital strategy, LLC "Latifundist Media"
Бібліографічний опис
Савчук, І. О. Удосконалення політики просування підприємства в цифровому середовищі : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Савчук Інна Олександрівна. - Київ, 2026. - 78 с.