Удосконалення політики просування підприємства в цифровому середовищі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКофанов, Олексій Євгенович
dc.contributor.authorСавчук, Інна Олександрівна
dc.date.accessioned2026-08-20T09:20:54Z
dc.date.available2026-08-20T09:20:54Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractСавчук І.О. Удосконалення політики просування підприємства в цифровому середовищі. - Дипломна робота на правах рукопису. Містить 74 сторінки, 31 таблицю, 8 рисунків, 5 формул, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 33 найменувань. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо вдосконалення просування продукції ТОВ «Латифундіст Медіа» в цифровому середовищі, зокрема з використанням інструментів GEO. Результати дослідження. Під час виконання роботи проаналізовано ринок агромедіа України та діяльність ТОВ «Латифундіст Медіа». Систематизовано фактори мікро-, мезо- та макросередовища підприємства. Проведено аудит маркетингової діяльності, адаптовано матрицю BCG для оцінки портфеля цифрових продуктів, здійснено SWOT-аналіз та перехресний аналіз, що дозволило сформулювати маркетингову управлінську проблему. Розкрито теоретичні основи цифрового просування медіапродукції, зокрема концепцію GEO (Generative Engine Optimization). Проведено маркетингове дослідження методом онлайн-анкетування, яке підтвердило стійкий попит на AI-оптимізований контент та готовність аудиторії до сприйняття структурованих відповідей. Розроблено програму «GEO-трансформація цифрового просування», що передбачає впровадження мікророзмітки Schema.org, адаптацію контенту під вимоги LLM-моделей та моніторинг AI-цитованості. Здійснено економічне обґрунтування запропонованих заходів, яке підтвердило їх доцільність.
dc.description.abstractotherSavchuk I.O. Improvement of the enterprise's promotion policy in the digital environment. - Graduation thesis (manuscript), consisting of 74 pages, 31 tables, 8 figures, 5 formulas, and 1 appendix. The list of references includes 33 titles. The aim of the graduation thesis is to study the theoretical foundations and develop practical recommendations for improving the promotion of LLC "Latifundist Media" products in the digital environment, particularly using GEO tools. Research results. During the study, the Ukrainian agromedia market and the business activities of LLC "Latifundist Media" were analyzed. The factors of the micro-, meso-, and macroenvironment of the enterprise were systematized. A marketing activity audit was conducted, the BCG matrix was adapted to evaluate the portfolio of digital products, and a SWOT analysis followed by a cross-analysis made it possible to formulate a marketing management problem. The theoretical foundations of digital promotion of media products were revealed, in particular the concept of GEO (Generative Engine Optimization). Marketing research was conducted using the online survey method, which confirmed the steady demand for AI-optimized content and the audience's readiness to perceive structured responses. The "GEO-transformation of digital promotion" program was developed, which includes the implementation of Schema.org microdata, content adaptation to the requirements of LLM models, and AI-citation monitoring. The economic feasibility of the proposed measures was calculated, confirming their viability.
dc.format.extent78 с.
dc.identifier.citationСавчук, І. О. Удосконалення політики просування підприємства в цифровому середовищі : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Савчук Інна Олександрівна. - Київ, 2026. - 78 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/82636
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectцифрове просування
dc.subjectагромедіа
dc.subjectштучний інтелект
dc.subjectгенеративний пошук
dc.subjectконтент-маркетинг
dc.subjectGEO-оптимізація
dc.subjectdigital-стратегія
dc.subjectТОВ «Латифундіст Медіа»
dc.subjectdigital promotion
dc.subjectGEO optimization
dc.subjectagromedia
dc.subjectartificial intelligence
dc.subjectgenerative search
dc.subjectcontent marketing
dc.subjectdigital strategy
dc.subjectLLC "Latifundist Media"
dc.titleУдосконалення політики просування підприємства в цифровому середовищі
dc.title.alternativeImprovement of the enterprise's promotion policy in the digital environment
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Savchuk_bakalavr.pdf
Розмір:
1.39 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи