Розвиток ідентичності бренду виробника на ринку йогуртів і десертів
Вантажиться...
Дата
2025
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація на тему «Розвиток ідентичності бренду виробника
на ринку йогуртів і десертів» складається зі вступу, трьох розділів, висновків,
списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить
167 сторінок, містить 40 рисунків, 41 таблицю, 8 додатків. У роботі
використано 69 джерел за переліком посилань.
Мета роботи полягає у поглибленні теоретико–методичних підходів
та розроблені практичних рекомендацій щодо розвитку ідентичності бренду
виробника на ринку йогуртів у десертів.
Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та
спеціальні методи: систематизацію та узагальнення для підходів з
формування ідентичності бренду та її розвитку, методи аналізу та синтезу
для вивчення маркетингового середовища, статистичні методи для оцінки
ефективності ринкових заходів, а також економічні моделі для
обґрунтування доцільності впровадження рекомендацій.
Об’єктом дослідження є ідентичність бренду.
Предметом дослідження є наукові положення щодо розвитку
ідентичності бренду виробника.
Наукова новизна полягає у новому підході до розвитку бренд
ідентичності за умови складного економічного становища галузі під час
війни. Завдяки інструментам стратегічного маркетингу, комплексу
маркетингових комунікацій та моделей поведінки споживачів розроблено
цілісну модель, що дозволяє керувати процесом розвитку ідентичності
бренду з урахуванням особливостей молочної категорії та мотивів
споживачів на досліджуваному ринку.
Отримані результати можуть бути впроваджені ТОВ «САНДОРА» для
підсилення ідентичності молочних брендів компанії, розширення ринкової
присутності та підвищення ефективності маркетингових комунікацій.
Запропоновані підходи також можуть слугувати методичною основою для
інших компаній харчової промисловості, які прагнуть адаптувати
брендингові стратегії у висококонкурентному сегменті.
Опис
Ключові слова
бренд, ідентичність бренду, підвищення конкурентоспроможності, елементи ідентичності, розвиток, маркетингові комунікації, позиціонування
Бібліографічний опис
Кузнєцова, К. В. Розвиток ідентичності бренду виробника на ринку йогуртів і десертів : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Кузнєцова Катерина Віталіївна. - Київ, 2025. - 167 с.