Розвиток ідентичності бренду виробника на ринку йогуртів і десертів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЖигалкевич, Жанна Михайлівна
dc.contributor.authorКузнєцова, Катерина Віталіївна
dc.date.accessioned2026-01-13T12:26:45Z
dc.date.available2026-01-13T12:26:45Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractМагістерська дисертація на тему «Розвиток ідентичності бренду виробника на ринку йогуртів і десертів» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 167 сторінок, містить 40 рисунків, 41 таблицю, 8 додатків. У роботі використано 69 джерел за переліком посилань. Мета роботи полягає у поглибленні теоретико–методичних підходів та розроблені практичних рекомендацій щодо розвитку ідентичності бренду виробника на ринку йогуртів у десертів. Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи: систематизацію та узагальнення для підходів з формування ідентичності бренду та її розвитку, методи аналізу та синтезу для вивчення маркетингового середовища, статистичні методи для оцінки ефективності ринкових заходів, а також економічні моделі для обґрунтування доцільності впровадження рекомендацій. Об’єктом дослідження є ідентичність бренду. Предметом дослідження є наукові положення щодо розвитку ідентичності бренду виробника. Наукова новизна полягає у новому підході до розвитку бренд ідентичності за умови складного економічного становища галузі під час війни. Завдяки інструментам стратегічного маркетингу, комплексу маркетингових комунікацій та моделей поведінки споживачів розроблено цілісну модель, що дозволяє керувати процесом розвитку ідентичності бренду з урахуванням особливостей молочної категорії та мотивів споживачів на досліджуваному ринку. Отримані результати можуть бути впроваджені ТОВ «САНДОРА» для підсилення ідентичності молочних брендів компанії, розширення ринкової присутності та підвищення ефективності маркетингових комунікацій. Запропоновані підходи також можуть слугувати методичною основою для інших компаній харчової промисловості, які прагнуть адаптувати брендингові стратегії у висококонкурентному сегменті.
dc.description.abstractotherMaster's dissertation «Development of the manufacturer's brand identity in the yogurt and dessert market» consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of used sources and appendices. The total volume of work is 167 pages, contains 40 figures, 41 tables, 8 appendices. The work uses 69 sources according to the list of references. The objective of this work is to develop theoretical and methodological approaches and practical recommendations for the development of brand identity for LLC «SANDORA». Research methods. The work uses general scientific and special methods: systematization and generalization for approaches to the formation of brand identity and its development, methods of analysis and synthesis for studying the marketing environment, statistical methods for evaluating the effectiveness of market measures, as well as economic models for justifying the feasibility of implementing recommendations. The object of research is brand identity. The subject of the study is scientific provisions regarding the development of the manufacturer's brand identity. The scientific novelty consists in a new approach to the development of brand identity under the condition of the difficult economic situation of the industry during the war. Thanks to strategic marketing tools, a complex of marketing communications and consumer behavior models, a complete model has been developed that allows you to manage the process of brand identity development, taking into account the peculiarities of the dairy category and the motives of consumers in the studied market. The obtained results can be implemented by LLC «SANDORA» to strengthen the identity of the company's dairy brands, expand the market presence and increase the efficiency of marketing communications. The proposed approaches can also serve as a methodological basis for other food industry companies seeking to adapt branding strategies in a highly competitive segment. Keywords: brand, brand identity, increasing competitiveness, identity elements, development, marketing communications, positioning.
dc.format.extent167 с.
dc.identifier.citationКузнєцова, К. В. Розвиток ідентичності бренду виробника на ринку йогуртів і десертів : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Кузнєцова Катерина Віталіївна. - Київ, 2025. - 167 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/78068
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectбренд
dc.subjectідентичність бренду
dc.subjectпідвищення конкурентоспроможності
dc.subjectелементи ідентичності
dc.subjectрозвиток
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectпозиціонування
dc.subject.udc659.126.4:339.138
dc.titleРозвиток ідентичності бренду виробника на ринку йогуртів і десертів
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Kuznietsova_magistr.pdf
Розмір:
4.99 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи