Удосконалення системи мерчендайзингу підприємства на ринку спортивного ритейлу
Вантажиться...
Дата
2026
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Небеська А.Є. Удосконалення системи мерчендайзингу підприємства на ринку спортивного ритейлу – дипломна робота на правах рукопису.
Метою дипломної роботи є дослідження теоретичних основ мерчендайзингу та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення системи мерчендайзингу ДП «Адідас-Україна» на ринку спортивного ритейлу з використанням інструментів нейромаркетингу.
Результати дослідження. У процесі виконання роботи було проведено аналіз маркетингового середовища ДП «Адідас-Україна» та досліджено особливості функціонування магазину Adidas Performance ЦУМ. У результаті аналізу внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства систематизовано фактори, що впливають на ефективність маркетингової діяльності підприємства, що дозволило сформулювати маркетингову управлінську проблему у сфері вдосконалення системи мерчендайзингу.
У роботі досліджено теоретичні засади мерчендайзингу, розглянуто сучасні підходи до організації торгового простору, принципи управління поведінкою покупців у місці продажу та особливості використання інструментів нейромаркетингу в роздрібній торгівлі. Визначено основні фактори, які впливають на сприйняття торгового середовища та прийняття рішення про покупку.
Для проведення маркетингового дослідження було використано метод спостереження, аналіз внутрішніх показників діяльності магазину та результати оцінки ефективності окремих товарних категорій. За результатами дослідження виявлено особливості маршрутів руху покупців у торговому просторі, визначено найбільш та найменш ефективні зони магазину, проаналізовано структуру продажів і поведінкові особливості споживачів.
На основі отриманих результатів обґрунтовано напрями удосконалення системи мерчендайзингу ДП «Адідас-Україна» із використанням інструментів нейромаркетингу, спрямованих на підвищення ефективності торгового простору.
Опис
Ключові слова
мерчендайзинг, спортивний ритейл, нейромаркетинг, торговий простір, поведінка споживачів, візуальний мерчендайзинг, покупецький досвід, спортивні товари, маркетингове дослідження, ефективність продажів, merchandising, sports retail, neuromarketing, retail space, consumer behavior, visual merchandising, customer experience, sporting goods, marketing research, sales effectiveness
Бібліографічний опис
Небеська, А. Є. Удосконалення системи мерчендайзингу підприємства на ринку спортивного ритейлу : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Небеська Анастасія Євгенівна. – Київ, 2026. – 99 с.