Удосконалення системи мерчендайзингу підприємства на ринку спортивного ритейлу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorФісун, Юлія Володимирівна
dc.contributor.authorНебеська, Анастасія Євгенівна
dc.date.accessioned2026-06-29T13:49:19Z
dc.date.available2026-06-29T13:49:19Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractНебеська А.Є. Удосконалення системи мерчендайзингу підприємства на ринку спортивного ритейлу – дипломна робота на правах рукопису. Метою дипломної роботи є дослідження теоретичних основ мерчендайзингу та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення системи мерчендайзингу ДП «Адідас-Україна» на ринку спортивного ритейлу з використанням інструментів нейромаркетингу. Результати дослідження. У процесі виконання роботи було проведено аналіз маркетингового середовища ДП «Адідас-Україна» та досліджено особливості функціонування магазину Adidas Performance ЦУМ. У результаті аналізу внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства систематизовано фактори, що впливають на ефективність маркетингової діяльності підприємства, що дозволило сформулювати маркетингову управлінську проблему у сфері вдосконалення системи мерчендайзингу. У роботі досліджено теоретичні засади мерчендайзингу, розглянуто сучасні підходи до організації торгового простору, принципи управління поведінкою покупців у місці продажу та особливості використання інструментів нейромаркетингу в роздрібній торгівлі. Визначено основні фактори, які впливають на сприйняття торгового середовища та прийняття рішення про покупку. Для проведення маркетингового дослідження було використано метод спостереження, аналіз внутрішніх показників діяльності магазину та результати оцінки ефективності окремих товарних категорій. За результатами дослідження виявлено особливості маршрутів руху покупців у торговому просторі, визначено найбільш та найменш ефективні зони магазину, проаналізовано структуру продажів і поведінкові особливості споживачів. На основі отриманих результатів обґрунтовано напрями удосконалення системи мерчендайзингу ДП «Адідас-Україна» із використанням інструментів нейромаркетингу, спрямованих на підвищення ефективності торгового простору.
dc.description.abstractotherNebeska A.Y. Improving the company's merchandising system in the sports retail market – Graduation Thesis as a Manuscript. The aim of this thesis is to examine the theoretical foundations of merchandising and to develop practical recommendations for improving the merchandising system at Adidas-Ukraine in the sports retail market using neuromarketing tools. Research Results. In the course of this work, an analysis of the marketing environment of Adidas-Ukraine was conducted, and the operational characteristics of the Adidas Performance store at TSUM were examined. As a result of the analysis of the enterprise’s internal and external environments, factors influencing the effectiveness of the enterprise’s marketing activities were systematized, which made it possible to formulate a marketing management problem in the area of improving the merchandising system. The paper examines the theoretical foundations of merchandising, reviews modern approaches to organizing retail space, principles of managing customer behavior at the point of sale, and the specifics of using neuromarketing tools in retail. The main factors influencing the perception of the retail environment and the decision to purchase were identified. The marketing research utilized observational methods, an analysis of the store’s internal performance indicators, and the results of an assessment of the effectiveness of individual product categories. The study identified patterns in shoppers’ movement routes within the retail space, determined the most and least effective areas of the store, and analyzed sales patterns and consumer behavior. Based on the results obtained, directions for improving the merchandising system at Adidas-Ukraine were substantiated using neuromarketing tools aimed at increasing the effectiveness of the retail space.
dc.format.extent99 с.
dc.identifier.citationНебеська, А. Є. Удосконалення системи мерчендайзингу підприємства на ринку спортивного ритейлу : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Небеська Анастасія Євгенівна. – Київ, 2026. – 99 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/82002
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмерчендайзинг
dc.subjectспортивний ритейл
dc.subjectнейромаркетинг
dc.subjectторговий простір
dc.subjectповедінка споживачів
dc.subjectвізуальний мерчендайзинг
dc.subjectпокупецький досвід
dc.subjectспортивні товари
dc.subjectмаркетингове дослідження
dc.subjectефективність продажів
dc.subjectmerchandising
dc.subjectsports retail
dc.subjectneuromarketing
dc.subjectretail space
dc.subjectconsumer behavior
dc.subjectvisual merchandising
dc.subjectcustomer experience
dc.subjectsporting goods
dc.subjectmarketing research
dc.subjectsales effectiveness
dc.titleУдосконалення системи мерчендайзингу підприємства на ринку спортивного ритейлу
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Nebeska_bakalavr.pdf
Розмір:
1.15 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи