Формування іміджу компанії «МЕТІНВЕСТ ДІДЖИТАЛ» на ринку ІТ в Україні
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота обсягом 172 сторінки містить 29 рисунків, 49 таблиць, додатки та список використаних джерел із 80 найменувань.
Метою дослідження є розробка практичних рекомендацій щодо формування позитивного іміджу компанії «Метінвест Діджитал» на ринку ІТ-послуг в Україні.
У роботі застосовано комплекс загальнонаукових і маркетингових методів дослідження: SWOT-аналіз, метод експертних інтерв’ю, анкетне онлайн-опитування, контент-аналіз. Також використовувались методи візуалізації даних і БКГ-матриця для аналізу продуктової стратегії та метод «снігової кулі» для відбору експертів.
У результаті дослідження виявлено рівень впізнаваності бренду «Метінвест Діджитал», ключові асоціації та особливості сприйняття іміджу компанії різними групами стейкхолдерів: клієнтами, партнерами, конкурентами, ІТ-фахівцями. Запропоновано систему метрик і KPI для моніторингу ефективності іміджевих комунікацій, а також комплекс рекомендацій щодо трансформації контент-стратегії, оптимізації цифрових каналів, активізації експертного позиціонування та підвищення залученості клієнтів. Новизна роботи полягає у практичному поєднанні якісних та кількісних методів дослідження іміджу ІТ-компанії та оцінки сприйняття бренду B2B-аудиторією в умовах воєнного стану.
Очікується, що реалізація запропонованих заходів дозволить підвищити рівень впізнаваності бренду «Метінвест Діджитал», збільшити частку зовнішніх клієнтів, посилити ринкові позиції компанії у сфері промислової кібербезпеки та створити основу для масштабування бізнесу на нові ринки. Розроблена система KPI сприятиме регулярному моніторингу результативності маркетингових зусиль та оперативному коригуванню стратегії відповідно до змін у конкурентному середовищі.
Опис
Ключові слова
імідж, сприйняття іміджу, ІТ-компанія, ІТ-ринок, ІТ-послуга, кібербезпека, позиціонування, маркетингові комунікації, впізнаваність бренду, image, image perception, IT company, IT market, IT service, cybersecurity, positioning, marketing communications, brand awareness
Бібліографічний опис
Кальній, П. Д. Формування іміджу компанії «МЕТІНВЕСТ ДІДЖИТАЛ» на ринку ІТ в Україні : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Кальній Поліна Дмитрівна. - Київ, 2025. - 172 с