Формування іміджу компанії «МЕТІНВЕСТ ДІДЖИТАЛ» на ринку ІТ в Україні

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorСтадніченко, Вадим Володимирович
dc.contributor.authorКальній, Поліна Дмитрівна
dc.date.accessioned2025-08-28T13:20:38Z
dc.date.available2025-08-28T13:20:38Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота обсягом 172 сторінки містить 29 рисунків, 49 таблиць, додатки та список використаних джерел із 80 найменувань. Метою дослідження є розробка практичних рекомендацій щодо формування позитивного іміджу компанії «Метінвест Діджитал» на ринку ІТ-послуг в Україні. У роботі застосовано комплекс загальнонаукових і маркетингових методів дослідження: SWOT-аналіз, метод експертних інтерв’ю, анкетне онлайн-опитування, контент-аналіз. Також використовувались методи візуалізації даних і БКГ-матриця для аналізу продуктової стратегії та метод «снігової кулі» для відбору експертів. У результаті дослідження виявлено рівень впізнаваності бренду «Метінвест Діджитал», ключові асоціації та особливості сприйняття іміджу компанії різними групами стейкхолдерів: клієнтами, партнерами, конкурентами, ІТ-фахівцями. Запропоновано систему метрик і KPI для моніторингу ефективності іміджевих комунікацій, а також комплекс рекомендацій щодо трансформації контент-стратегії, оптимізації цифрових каналів, активізації експертного позиціонування та підвищення залученості клієнтів. Новизна роботи полягає у практичному поєднанні якісних та кількісних методів дослідження іміджу ІТ-компанії та оцінки сприйняття бренду B2B-аудиторією в умовах воєнного стану. Очікується, що реалізація запропонованих заходів дозволить підвищити рівень впізнаваності бренду «Метінвест Діджитал», збільшити частку зовнішніх клієнтів, посилити ринкові позиції компанії у сфері промислової кібербезпеки та створити основу для масштабування бізнесу на нові ринки. Розроблена система KPI сприятиме регулярному моніторингу результативності маркетингових зусиль та оперативному коригуванню стратегії відповідно до змін у конкурентному середовищі.
dc.description.abstractotherThe thesis comprises 172 pages and includes 29 figures, 49 tables, appendices, and a list of 80 references. The purpose of the study is to develop practical recommendations for building a positive image of «Metinvest Digital» in the IT services market in Ukraine. The research applies a set of general scientific and marketing methods, including SWOT analysis, expert interviews, an online survey, and content analysis. Data visualization techniques and the BCG matrix were used for product strategy analysis, and the "snowball" method was applied for expert selection. The study identifies the level of brand awareness of Metinvest Digital, key associations, and the perception of the company’s image by various stakeholder groups, including clients, partners, competitors, and IT professionals. A system of metrics and KPIs has been proposed for monitoring the effectiveness of image communications, as well as a set of recommendations for transforming the content strategy, optimizing digital channels, enhancing expert positioning, and increasing customer engagement. The novelty of the thesis lies in the practical combination of qualitative and quantitative methods for researching the image of an IT company and assessing B2B audience perception in the context of martial law. The implementation of the proposed measures is expected to increase brand awareness, grow the share of external clients, strengthen the company’s market position in the field of industrial cybersecurity, and lay the groundwork for entering new markets. The developed KPI system will ensure regular monitoring of marketing performance and timely adjustments to the strategy in response to competitive dynamics.
dc.format.extent172 с.
dc.identifier.citationКальній, П. Д. Формування іміджу компанії «МЕТІНВЕСТ ДІДЖИТАЛ» на ринку ІТ в Україні : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Кальній Поліна Дмитрівна. - Київ, 2025. - 172 с
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75715
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectімідж
dc.subjectсприйняття іміджу
dc.subjectІТ-компанія
dc.subjectІТ-ринок
dc.subjectІТ-послуга
dc.subjectкібербезпека
dc.subjectпозиціонування
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectвпізнаваність бренду
dc.subjectimage
dc.subjectimage perception
dc.subjectIT company
dc.subjectIT market
dc.subjectIT service
dc.subjectcybersecurity
dc.subjectpositioning
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectbrand awareness
dc.titleФормування іміджу компанії «МЕТІНВЕСТ ДІДЖИТАЛ» на ринку ІТ в Україні
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Kalnii_bakalavr.pdf
Розмір:
4.01 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи