Удосконалення маркетингової комунікаційної політики підприємства на ринку шпалер
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Федченко А. С. Удосконалення маркетингової комунікаційної політики підприємства на ринку шпалер – Дипломна робота на правах рукопису, містить 98 сторінок, 22 таблиці, 10 рисунків, 5 формул, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 30 найменувань.
Метою роботи є дослідження теоретичних засад та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингової комунікаційної політики АТ «Слов'янські шпалери – КФТП» на ринку шпалер.
У роботі проаналізовано діяльність підприємства, його маркетингове середовище та комунікаційну політику. Встановлено, що підприємство має сильні ринкові позиції, широкий асортимент і впізнаваний бренд, проте недостатньо ефективно використовує цифрові канали комунікації.
Проведене маркетингове дослідження показало, що споживачі активно використовують інтернет під час вибору шпалер, а найбільший вплив на рішення про купівлю мають фото продукції в інтер’єрі, дизайнерські рішення, відеоконтент і зручний онлайн-каталог.
На основі результатів дослідження розроблено проєкт «SmartWall», який передбачає створення маркетингового відділу, модернізацію сайту, удосконалення онлайн-каталогу, розвиток Instagram, TikTok і Facebook та впровадження системного контент-плану. Економічне обґрунтування підтвердило доцільність проєкту: витрати становлять 481 тис. грн, прогнозований ефект – 1040 тис. грн за 6 місяців, ROMI – 116,2%, термін окупності – 2,8 місяця.
Опис
Ключові слова
маркетингова комунікаційна політика, цифрові комунікації, ринок шпалер, візуальний контент, онлайн-каталог, соціальні мережі, marketing communication policy, digital communications, wallpaper market, social media, visual content, online catalog, SmartWall
Бібліографічний опис
Федченко, А. С. Удосконалення маркетингової комунікаційної політики підприємства на ринку шпалер : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Федченко Аліна Сергіївна. - Київ, 2026. – 103 с.