Удосконалення маркетингової комунікаційної політики підприємства на ринку шпалер

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorБорисенко, Олена Сергіївна
dc.contributor.authorФедченко, Аліна Сергіївна
dc.date.accessioned2026-07-30T13:08:19Z
dc.date.available2026-07-30T13:08:19Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractФедченко А. С. Удосконалення маркетингової комунікаційної політики підприємства на ринку шпалер – Дипломна робота на правах рукопису, містить 98 сторінок, 22 таблиці, 10 рисунків, 5 формул, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 30 найменувань. Метою роботи є дослідження теоретичних засад та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингової комунікаційної політики АТ «Слов'янські шпалери – КФТП» на ринку шпалер. У роботі проаналізовано діяльність підприємства, його маркетингове середовище та комунікаційну політику. Встановлено, що підприємство має сильні ринкові позиції, широкий асортимент і впізнаваний бренд, проте недостатньо ефективно використовує цифрові канали комунікації. Проведене маркетингове дослідження показало, що споживачі активно використовують інтернет під час вибору шпалер, а найбільший вплив на рішення про купівлю мають фото продукції в інтер’єрі, дизайнерські рішення, відеоконтент і зручний онлайн-каталог. На основі результатів дослідження розроблено проєкт «SmartWall», який передбачає створення маркетингового відділу, модернізацію сайту, удосконалення онлайн-каталогу, розвиток Instagram, TikTok і Facebook та впровадження системного контент-плану. Економічне обґрунтування підтвердило доцільність проєкту: витрати становлять 481 тис. грн, прогнозований ефект – 1040 тис. грн за 6 місяців, ROMI – 116,2%, термін окупності – 2,8 місяця.
dc.description.abstractotherFedchenko, A. S. Improvement of the Enterprise Marketing Communication Policy in the Wallpaper Market – Thesis submitted in manuscript form, comprising 98 pages, 22 tables, 10 figures, 5 formulas, and 1 appendix. The bibliography contains 30 references. The purpose of this study is to examine the theoretical foundations and develop practical recommendations for improving the marketing communication strategy of JSC "Slovyanski Shpalery–KFTP" in the wallpaper market. The thesis analyzes the company’s operations, its marketing environment, and communication policy. It was found that the company has a strong market position, a wide product range, and a recognizable brand, but does not utilize digital communication channels effectively enough. The marketing research conducted showed that consumers actively use the internet when choosing wallpaper, and the greatest influence on purchasing decisions comes from product photos in interiors, design solutions, video content, and a user-friendly online catalog. Based on the research results, the “SmartWall” project was developed, which involves creating a marketing department, modernizing the website, improving the online catalog, developing a presence on Instagram, TikTok, and Facebook, and implementing a systematic content plan. The economic feasibility study confirmed the project's viability: costs amount to 481,000 UAH, the projected return is 1,040,000 UAH over 6 months, the ROMI is 116.2%, and the payback period is 2.8 months.
dc.format.extent103 с.
dc.identifier.citationФедченко, А. С. Удосконалення маркетингової комунікаційної політики підприємства на ринку шпалер : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Федченко Аліна Сергіївна. - Київ, 2026. – 103 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/82335
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмаркетингова комунікаційна політика
dc.subjectцифрові комунікації
dc.subjectринок шпалер
dc.subjectвізуальний контент
dc.subjectонлайн-каталог
dc.subjectсоціальні мережі
dc.subjectmarketing communication policy
dc.subjectdigital communications
dc.subjectwallpaper market
dc.subjectsocial media
dc.subjectvisual content
dc.subjectonline catalog
dc.subjectSmartWall
dc.titleУдосконалення маркетингової комунікаційної політики підприємства на ринку шпалер
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Fedchenko_bakalavr.pdf
Розмір:
1.89 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи