Формування товарної політики підприємства
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Кантур Є.Р. Формування товарної політики підприємства - Дипломна робота на правах рукопису, містить 129 сторінки, 39 таблиці, 53 рисунка, 5 формул, 5 додатка.
Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо формування товарної політики.
Результати дослідження. Під час роботи аналізувався вітчизняний ринок молочної продукції та підприємницька діяльність ПрАТ «Тернопільський молокозавод» ТМ «Молокія». У результаті було систематизовано фактори макросередовища, мезосередовища та мікросередовища компанії. Проведені SWOT-аналіз та після нього перехресний аналіз надали можливість сформувати маркетингову управлінську проблему. У роботі були проаналізовані теоретичні положення щодо сутності категорійної експансії, визначено основний інструментарій і визначено його вплив на результативну діяльність підприємства на ринку. Для якісного проведення дослідження було зібрано та проаналізовано первинні данні та вторинна інформація. У результаті аналізу первинних джерел інформації були виявлені підходи до впровадження категорійної експансії. Обрано напрямок впровадження категорійної експансії. Розраховано економічну доцільність наданих рекомендацій та зроблено висновок про економічну перспективність запропонованого проєкту.
Опис
Ключові слова
категорійна експансія, ринок молочної продукції України, розширення товарного сегменту, category expansion, dairy products market of Ukraine, Ready-todrink products, expansion of the product segment
Бібліографічний опис
Кантур, Є. Р. Формування товарної політики підприємства : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Кантур Єлизавета Русланівна. - Київ, 2026. - 129 с.