Формування товарної політики підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorКантур, Єлизавета Русланівна
dc.date.accessioned2026-08-20T09:12:53Z
dc.date.available2026-08-20T09:12:53Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractКантур Є.Р. Формування товарної політики підприємства - Дипломна робота на правах рукопису, містить 129 сторінки, 39 таблиці, 53 рисунка, 5 формул, 5 додатка. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо формування товарної політики. Результати дослідження. Під час роботи аналізувався вітчизняний ринок молочної продукції та підприємницька діяльність ПрАТ «Тернопільський молокозавод» ТМ «Молокія». У результаті було систематизовано фактори макросередовища, мезосередовища та мікросередовища компанії. Проведені SWOT-аналіз та після нього перехресний аналіз надали можливість сформувати маркетингову управлінську проблему. У роботі були проаналізовані теоретичні положення щодо сутності категорійної експансії, визначено основний інструментарій і визначено його вплив на результативну діяльність підприємства на ринку. Для якісного проведення дослідження було зібрано та проаналізовано первинні данні та вторинна інформація. У результаті аналізу первинних джерел інформації були виявлені підходи до впровадження категорійної експансії. Обрано напрямок впровадження категорійної експансії. Розраховано економічну доцільність наданих рекомендацій та зроблено висновок про економічну перспективність запропонованого проєкту.
dc.description.abstractotherKantur Y.R. - Enterprise's product policy formation. Graduation thesis (manuscript), consisting of 129 pages, 39 tables, 53 figures, 5 formulas and 5 appendices. The aim of the graduation thesis is to study the theoretical foundations and develop practical recommendations for the implementation of category expansion. Research results. During the study, the domestic dairy products market and the business activities of PJSC «Ternopil Dairy Plant» Trademark «Molokiya» were analyzed. As a result, the factors of the macroenvironment, mesoenvironment and microenvironment of the company were systematized. SWOT analysis and subsequent cross-analysis made it possible to formulate the marketing management problem. The thesis analyzes the theoretical provisions concerning the essence of the category expansion, identifies the main tools and determines their impact on the enterprise’s performance in the market. For the effective implementation of the research, primary and secondary information was collected and analyzed. As a result of the analysis of primary information sources, approaches to the implementation of category expansion were identified. The direction for implementing category expansion was selected. The economic feasibility of the proposed recommendations was calculated and conclusions regarding the economic prospects of the proposed project were made.
dc.format.extent129 с.
dc.identifier.citationКантур, Є. Р. Формування товарної політики підприємства : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Кантур Єлизавета Русланівна. - Київ, 2026. - 129 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/82635
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectкатегорійна експансія
dc.subjectринок молочної продукції України
dc.subjectрозширення товарного сегменту
dc.subjectcategory expansion
dc.subjectdairy products market of Ukraine
dc.subjectReady-todrink products
dc.subjectexpansion of the product segment
dc.titleФормування товарної політики підприємства
dc.title.alternativeEnterprise's product policy formation
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Kantur_bakalavr.pdf
Розмір:
5.46 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи