Удосконалення стратегії контент-маркетингу підприємства на ринку житлової нерухомості
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Цуркан, Тетяна Сергіївна
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація на тему «Удосконалення стратегії контент-маркетингу підприємства на ринку житлової нерухомості» складається з
129 сторінок, містить 25 таблиць, 14 рисунків та 2 додатки. Використано 65 джерел за переліком посилань. Об’єктом дослідження є стратегія контент-маркетингу підприємства, предметом – теоретико-методичні та практичні підходи до удосконалення стратегії контент-маркетингу на ринку житлової нерухомості. Мета роботи полягає у вивченні теоретичних аспектів контент-маркетингу та розробці практичних рекомендацій щодо удосконалення контент-стратегії підприємства в умовах високої динамічності ринку та зростання інформаційних потреб аудиторії.
У роботі застосовано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів: систематизацію та узагальнення, аналіз і синтез, порівняльний аналіз, контент-аналіз, статистичні методи та методи економічної оцінки. Інформаційною базою стали наукові праці вітчизняних та іноземних авторів, матеріали галузевих видань, статистичні дані Держстату України, аналітика консалтингових компаній, дані SaaS-аналітики(SensorTower, SimilarWeb), внутрішні дані підприємства. Наукова новизна роботи полягає у розвитку термінологічного апарату контент-маркетингу, порівнянні моделей клієнтського шляху для побудови контент-стратегії, адаптації матриці контент-маркетингу для ринку житлової нерухомості, удосконаленні методології формування стратегії контент-маркетингу та побудові контент-воронки на основі моделі RACE з урахуванням специфіки ринку, а також у створенні підходу до оцінювання ефективності стратегії через інтеграцію KPI та автоматизованих аналітичних інструментів. Практичне значення полягає у розробленні рекомендацій для ТОВ «ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА РІА», зокрема: розбудови відеоконтенту та запуску YouTube-каналу, побудови контент-воронки за моделлю Hero – Hub – Help, удосконалення
організації роботи контент-команди та впровадження автоматизованих інструментів і ШІ для оптимізації процесів.Результати роботи можуть бути використані для підвищення ефективності контент-маркетингу на ринку житлової нерухомості, а також слугувати основою
для подальших досліджень у сфері цифрового маркетингу та маркетплейсів.
Опис
Ключові слова
контент-маркетинг, контент-воронка, маркетплейси, нерухомість, відеоконтент, автоматизація маркетингових процесів, контент-план, рубрикатор, content marketing, content funnel, marketplaces, real estate, video content, marketing process automation, content plan, content taxonomy
Бібліографічний опис
Цуркан, Т. С. Удосконалення стратегії контент-маркетингу підприємства на ринку житлової нерухомості : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Цуркан Тетяна Сергіївна. - Київ, 2025. - 129 с.