Удосконалення стратегії контент-маркетингу підприємства на ринку житлової нерухомості

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorШульгіна, Людмила Михайлівна
dc.contributor.authorЦуркан, Тетяна Сергіївна
dc.date.accessioned2026-01-19T15:20:32Z
dc.date.available2026-01-19T15:20:32Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractМагістерська дисертація на тему «Удосконалення стратегії контент-маркетингу підприємства на ринку житлової нерухомості» складається з 129 сторінок, містить 25 таблиць, 14 рисунків та 2 додатки. Використано 65 джерел за переліком посилань. Об’єктом дослідження є стратегія контент-маркетингу підприємства, предметом – теоретико-методичні та практичні підходи до удосконалення стратегії контент-маркетингу на ринку житлової нерухомості. Мета роботи полягає у вивченні теоретичних аспектів контент-маркетингу та розробці практичних рекомендацій щодо удосконалення контент-стратегії підприємства в умовах високої динамічності ринку та зростання інформаційних потреб аудиторії. У роботі застосовано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів: систематизацію та узагальнення, аналіз і синтез, порівняльний аналіз, контент-аналіз, статистичні методи та методи економічної оцінки. Інформаційною базою стали наукові праці вітчизняних та іноземних авторів, матеріали галузевих видань, статистичні дані Держстату України, аналітика консалтингових компаній, дані SaaS-аналітики(SensorTower, SimilarWeb), внутрішні дані підприємства. Наукова новизна роботи полягає у розвитку термінологічного апарату контент-маркетингу, порівнянні моделей клієнтського шляху для побудови контент-стратегії, адаптації матриці контент-маркетингу для ринку житлової нерухомості, удосконаленні методології формування стратегії контент-маркетингу та побудові контент-воронки на основі моделі RACE з урахуванням специфіки ринку, а також у створенні підходу до оцінювання ефективності стратегії через інтеграцію KPI та автоматизованих аналітичних інструментів. Практичне значення полягає у розробленні рекомендацій для ТОВ «ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА РІА», зокрема: розбудови відеоконтенту та запуску YouTube-каналу, побудови контент-воронки за моделлю Hero – Hub – Help, удосконалення організації роботи контент-команди та впровадження автоматизованих інструментів і ШІ для оптимізації процесів.Результати роботи можуть бути використані для підвищення ефективності контент-маркетингу на ринку житлової нерухомості, а також слугувати основою для подальших досліджень у сфері цифрового маркетингу та маркетплейсів.
dc.description.abstractotherThe master's thesis on «Improving the company's content marketing strategy on the residential real estate market» consists of 129 pages, includes 25 tables, 14 figures, and 2 appendices. A total of 65 sources were used according to the reference list. The object of the research is the enterprise's content marketing strategy, and the subject is the theoretical, methodological, and practical approaches to improving the content marketing strategy in the residential real estate market. The purpose of the study is to examine the theoretical aspects of content marketing and develop practical recommendations for enhancing the enterprise’s content strategy under conditions of high market dynamism and increasing informational needs of the audience. The study applies a set of general scientific and specialized methods, including systematization and generalization, analysis and synthesis, comparative analysis, content analysis, statistical methods, and economic evaluation methods. The information base includes scientific works of domestic and foreign authors, industry publications, statistical data from the State Statistics Service of Ukraine, analytics from consulting companies, SaaS analytics data (SensorTower, SimilarWeb), and internal enterprise data. The scientific novelty of the work lies in the development of the content marketing terminology, comparison of customer journey models for content strategy development, adaptation of the content marketing matrix for the residential real estate market, improvement of the methodology for forming a content marketing strategy, construction of a content funnel based on the RACE model considering market specifics, and the creation of an approach for evaluating strategy effectiveness through the integration of KPIs and automated analytical tools. The practical significance of the results is in the development of recommendations for LLC «INTERNET-REKLAMA RIA», including: expanding video content and launching a YouTube channel, building a content funnel using the Hero–Hub–Help model, improving the organization of the content team, and implementing automated tools and AI to optimize processes. The results of the study can be used to enhance the effectiveness of content marketing in the residential real estate market and serve as a basis for further research in digital marketing and marketplace strategies.
dc.format.extent129 с.
dc.identifier.citationЦуркан, Т. С. Удосконалення стратегії контент-маркетингу підприємства на ринку житлової нерухомості : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Цуркан Тетяна Сергіївна. - Київ, 2025. - 129 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/78247
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectконтент-маркетинг
dc.subjectконтент-воронка
dc.subjectмаркетплейси
dc.subjectнерухомість
dc.subjectвідеоконтент
dc.subjectавтоматизація маркетингових процесів
dc.subjectконтент-план
dc.subjectрубрикатор
dc.subjectcontent marketing
dc.subjectcontent funnel
dc.subjectmarketplaces
dc.subjectreal estate
dc.subjectvideo content
dc.subjectmarketing process automation
dc.subjectcontent plan
dc.subjectcontent taxonomy
dc.subject.udc339.138:658.8
dc.titleУдосконалення стратегії контент-маркетингу підприємства на ринку житлової нерухомості
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Tsurkan_magistr.pdf
Розмір:
7.55 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи