Розроблення політики просування сервісу онлайн-кінотеатр ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП»
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота складається зі 162 сторінок основного тексту, містить 21 таблицю, 18 рисунків і 9 додатків. Тема дослідження присвячена розробленню політики просування сервісу онлайн-кінотеатр ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП» («Планета Онлайн») з метою підвищення впізнаваності бренду, залучення нових користувачів та забезпечення рентабельності проєкту.
Метою дипломної роботи є формування теоретично обґрунтованих і практично придатних рекомендацій щодо створення ефективної політики просування «Планети Онлайн», враховуючи специфіку ринку цифрових послуг, особливості поведінки цільової аудиторії та конкурентну ситуацію на ринку.
У межах дослідження були поставлені такі завдання: здійснити ситуаційний аналіз діяльності ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП», ідентифікувати маркетингову управлінську проблему, проаналізувати теоретико-методичні основи політики просування, розробити методологію маркетингового дослідження, провести онлайн-опитування користувачів OTT-платформ, а також сформулювати практичні рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної стратегії для нового сервісу.
У дослідженні застосовано SWOT-аналіз, матриці БКГ і Ансоффа, контент-аналіз, а також статистичні методи. Первинні дані зібрано шляхом онлайн-опитування 600 респондентів з усієї України, обробка здійснювалася в Excel, Google Forms та Python.
Результати роботи підтвердили низький рівень обізнаності про сервіс, слабку цифрову присутність і недостатню комунікаційну активність. Запропоновано стратегію просування, що включає пробний доступ, таргетовану рекламу, SEO, реферальні програми, email-розсилки. Очікуваний ROI у песимістичному сценарії становить приблизно 550%, строк окупності витрат — близько 1 місяця на клієнта.
Опис
Ключові слова
політика просування, OTT-сервіс, цифровий маркетинг, «Планета Онлайн», маркетингове дослідження, SMM, SEO, реферальна програма, ROI, promotion strategy, OTT service, digital marketing, Planeta Online, marketing research, SMM, SEO, referral program, ROI
Бібліографічний опис
Вовк, Д. Ю. Розроблення політики просування сервісу онлайн-кінотеатр ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Вовк Дмитро Юрійович. - Київ, 2025. - 180 с.