Розроблення політики просування сервісу онлайн-кінотеатр ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЖигалкевич, Жанна Михайлівна
dc.contributor.authorВовк, Дмитро Юрійович
dc.date.accessioned2025-08-29T11:06:18Z
dc.date.available2025-08-29T11:06:18Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота складається зі 162 сторінок основного тексту, містить 21 таблицю, 18 рисунків і 9 додатків. Тема дослідження присвячена розробленню політики просування сервісу онлайн-кінотеатр ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП» («Планета Онлайн») з метою підвищення впізнаваності бренду, залучення нових користувачів та забезпечення рентабельності проєкту. Метою дипломної роботи є формування теоретично обґрунтованих і практично придатних рекомендацій щодо створення ефективної політики просування «Планети Онлайн», враховуючи специфіку ринку цифрових послуг, особливості поведінки цільової аудиторії та конкурентну ситуацію на ринку. У межах дослідження були поставлені такі завдання: здійснити ситуаційний аналіз діяльності ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП», ідентифікувати маркетингову управлінську проблему, проаналізувати теоретико-методичні основи політики просування, розробити методологію маркетингового дослідження, провести онлайн-опитування користувачів OTT-платформ, а також сформулювати практичні рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної стратегії для нового сервісу. У дослідженні застосовано SWOT-аналіз, матриці БКГ і Ансоффа, контент-аналіз, а також статистичні методи. Первинні дані зібрано шляхом онлайн-опитування 600 респондентів з усієї України, обробка здійснювалася в Excel, Google Forms та Python. Результати роботи підтвердили низький рівень обізнаності про сервіс, слабку цифрову присутність і недостатню комунікаційну активність. Запропоновано стратегію просування, що включає пробний доступ, таргетовану рекламу, SEO, реферальні програми, email-розсилки. Очікуваний ROI у песимістичному сценарії становить приблизно 550%, строк окупності витрат — близько 1 місяця на клієнта.
dc.description.abstractotherThe thesis comprises 162 pages of main text and includes 21 tables, 18 figures, and 9 appendices. The research focuses on the development of a promotion policy for the online cinema service of LLC «TRIUMPH MEDIA GROUP» («Planeta Online»), with the aim of increasing brand awareness, attracting new users, and ensuring the project's profitability. The objective of this thesis is to develop theoretically grounded and practically applicable recommendations for building an effective promotion strategy for «Planeta Online», taking into account the specific characteristics of the digital services market, target audience behavior, and competitive landscape. The research tasks include: conducting a situational analysis of LLC «TRIUMPH MEDIA GROUP», identifying a marketing management problem, analyzing the theoretical and methodological foundations of promotion policy, developing a methodology for marketing research, conducting an online survey of OTT platform users, and formulating practical recommendations for improving the communication strategy of the service. The methodological framework comprises SWOT analysis, BCG and Ansoff matrices, content analysis, and statistical tools. Primary data were collected through an online survey involving 600 respondents from various regions of Ukraine, with data processing conducted using Excel, Google Forms, and Python. The study revealed a low level of awareness of the «Planeta Online» service, limited digital presence, and insufficient communication activity. The proposed promotion strategy includes free trial access, targeted advertising, SEO, referral programs, and email campaigns. In a pessimistic scenario, the projected return on investment (ROI) is approximately 550%, with the average payback period being around one month per user.
dc.format.extent180 с.
dc.identifier.citationВовк, Д. Ю. Розроблення політики просування сервісу онлайн-кінотеатр ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Вовк Дмитро Юрійович. - Київ, 2025. - 180 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75732
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectполітика просування
dc.subjectOTT-сервіс
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subject«Планета Онлайн»
dc.subjectмаркетингове дослідження
dc.subjectSMM
dc.subjectSEO
dc.subjectреферальна програма
dc.subjectROI
dc.subjectpromotion strategy
dc.subjectOTT service
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectPlaneta Online
dc.subjectmarketing research
dc.subjectSMM
dc.subjectSEO
dc.subjectreferral program
dc.subjectROI
dc.titleРозроблення політики просування сервісу онлайн-кінотеатр ТОВ «ТРІУМФ МЕДІА ГРУПП»
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Vovk_bakalavr.pdf
Розмір:
2.3 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи