Удосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «В.І.Ф» на ринку еко-шкіряних виробів України
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Удосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «В.І.Ф» на ринку еко-шкіряних виробів України» містить 122 сторінок, 35 таблиць та 14 рисунків.
Актуальність теми обумовлена зростанням екологічної свідомості споживачів та необхідністю адаптації маркетингових комунікацій до нових ринкових реалій. Попри унікальність еко-лінійки ТОВ «В.І.Ф.» на українському ринку, спостерігається низька впізнаваність продукції серед цільової аудиторії та неефективність існуючих комунікаційних стратегій.
Метою роботи є розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо удосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «В.І.Ф.» на ринку еко-шкіряних виробів України.
Методи дослідження включають: системний підхід, SWOT-аналіз, факторний та кореляційний аналіз, контент-аналіз конкурентів, анкетування (100 респондентів), глибинні інтерв’ю (15 респондентів), статистичний аналіз за допомогою SPSS Statistics 26.0.
Результатом дослідження є розробка інтегрованої комунікаційної стратегії «Свідомий вибір сучасної людини», що включає удосконалення внутрішніх та зовнішніх комунікацій, диджиталізацію маркетингових процесів. Економічне обґрунтування показує NPV проекту 6 170,48 тис. грн при інвестиціях 1 275,79 тис. грн та рентабельності 146,82%.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, еко-продукція, інтегровані комунікації, цифровий маркетинг, позиціонування, екологічна свідомість, комунікаційна стратегія, цільова аудиторія, впізнаваність бренду, marketing communications, eco-products, integrated communications, digital marketing, positioning, environmental awareness, communication strategy, target audience, brand recognition
Бібліографічний опис
Файчук, А. В. Удосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «В.І.Ф.» на ринку еко-шкіряних виробів України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Файчук Анастасія Вікторівна. - Київ, 2025. – 151 с.