Удосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «В.І.Ф» на ринку еко-шкіряних виробів України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЮдіна, Наталія Володимирівна
dc.contributor.authorФайчук, Анастасія Вікторівна
dc.date.accessioned2025-08-06T11:50:55Z
dc.date.available2025-08-06T11:50:55Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота на тему: «Удосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «В.І.Ф» на ринку еко-шкіряних виробів України» містить 122 сторінок, 35 таблиць та 14 рисунків. Актуальність теми обумовлена зростанням екологічної свідомості споживачів та необхідністю адаптації маркетингових комунікацій до нових ринкових реалій. Попри унікальність еко-лінійки ТОВ «В.І.Ф.» на українському ринку, спостерігається низька впізнаваність продукції серед цільової аудиторії та неефективність існуючих комунікаційних стратегій. Метою роботи є розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо удосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «В.І.Ф.» на ринку еко-шкіряних виробів України. Методи дослідження включають: системний підхід, SWOT-аналіз, факторний та кореляційний аналіз, контент-аналіз конкурентів, анкетування (100 респондентів), глибинні інтерв’ю (15 респондентів), статистичний аналіз за допомогою SPSS Statistics 26.0. Результатом дослідження є розробка інтегрованої комунікаційної стратегії «Свідомий вибір сучасної людини», що включає удосконалення внутрішніх та зовнішніх комунікацій, диджиталізацію маркетингових процесів. Економічне обґрунтування показує NPV проекту 6 170,48 тис. грн при інвестиціях 1 275,79 тис. грн та рентабельності 146,82%.
dc.description.abstractotherThe thesis titled «Improvement of Marketing Communications System of V.I.F. LLC in the Eco-Leather Products Market of Ukraine» contains 122 pages, 35 tables, and 14 figures. The relevance of the topic is determined by the growing environmental awareness of consumers and the need to adapt marketing communications to new market realities. Despite the uniqueness of V.I.F. LLC's eco-line in the Ukrainian market, there is low product recognition among the target audience and inefficiency of existing communication strategies. The purpose of the work is to develop scientifically substantiated recommendations for improving the marketing communications system of V.I.F. LLC in the eco-leather products market of Ukraine. Research methods include: systematic approach, SWOT analysis, factor and correlation analysis, competitor content analysis, questionnaire survey (100 respondents), in-depth interviews (15 respondents), statistical analysis using SPSS Statistics 26.0. The result of the research is the development of an integrated communication strategy «Conscious Choice of Modern Person», which includes improvement of internal and external communications, digitalization of marketing processes. Economic justification shows project NPV of 6,170.48 thousand UAH with investments of 1,275.79 thousand UAH and profitability of 146.82%.
dc.format.extent151 с.
dc.identifier.citationФайчук, А. В. Удосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «В.І.Ф.» на ринку еко-шкіряних виробів України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Файчук Анастасія Вікторівна. - Київ, 2025. – 151 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75423
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectеко-продукція
dc.subjectінтегровані комунікації
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectпозиціонування
dc.subjectекологічна свідомість
dc.subjectкомунікаційна стратегія
dc.subjectцільова аудиторія
dc.subjectвпізнаваність бренду
dc.subjectmarketing communications
dc.subjecteco-products
dc.subjectintegrated communications
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectpositioning
dc.subjectenvironmental awareness
dc.subjectcommunication strategy
dc.subjecttarget audience
dc.subjectbrand recognition
dc.titleУдосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «В.І.Ф» на ринку еко-шкіряних виробів України
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Faichuk_bakalavr.pdf
Розмір:
1.64 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи