The marketing epochs by key elements of enterprise` competitiveness

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorZozul'ov, Oleksandr
dc.contributor.authorTsarova, Tetiana
dc.date.accessioned2020-10-26T13:48:34Z
dc.date.available2020-10-26T13:48:34Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenThe article is assigned to the marketing stages development, depending on the change of the market environment, competitiveness factors. A critical overview of the basic concepts on the basis of which the commercial activity of enterprises took place in different historical epochs is given. The driving forces of such changes are determined. The epochs of marketing are distinguished according to the following criteria: 1) stages of the theory and practice of marketing formation (from the epoch of pre-scientific marketing to its modern concept); 2) in terms of accentuation in marketing management; 3) in terms of key principles of product competitiveness from consumers’ point of view. During the description of marketing epochs according to F. Kotler (from marketing 1.0 to marketing 5.0) their comparative analysis is carried out, the key directions of concentration of marketing efforts of the company are allocated. The own classification of epochs of marketing development depending on change of a key element in maintenance of competitiveness of the goods is given. The product, service, value and technological epochs in marketing development from the point of view of accentuation in commodity policy are singled out. The change of such epochs took place evolutionarily. Factors of competitiveness of the company's goods from previous epochs formed the basis for the factors of subsequent epochs. The characteristic of epochs of marketing development depending on change of a key element in maintenance of competitiveness of the goods is given. The driving forces that led to the emergence and change of these stages are identified. The article shows and proves with the use of examples from marketing practice the relevance of the technological era in modern marketing. The article shows that the product today is not just an object of exchange and production technology, the product is an element of technology to meet the needs, and this leads to a new understanding of the essence of product competitiveness. It is shown how the emergence of such era is associated with increased competition in the market and changes in technology. The model of the goods as technologies of consumers’ needs satisfaction is resulted. The matrix of goods competitiveness on the basis of the analysis of goods integration in a technological chain of consumers’ needs satisfaction is offered. The changes in the formation of the company's unique proposal for consumers in the market in the context of the technological epoch in marketing are shown.uk
dc.description.abstractukСтаття присвячена висвітленню етапів розвитку маркетингу відповідно до зміни ринкового середовища, чинників конкурентоспроможності. Надано критичний огляд основних концепцій, на основі яких відбувалась в різні історичні епохи комерційна діяльність підприємств. Визначено рушійні сили таких змін. Виділено епохи маркетингу за такими критеріями: 1) етапи становлення теорії та практики маркетингу (від епохи донаукового маркетингу до сучасної її концепції); 2) з точки зору акцентуації в маркетинг-менеджменті; 3) з точки зору ключових засад конкурентоспроможності товару з погляду споживачів. Під час опису епох маркетингу за Ф. Котлером (від маркетингу 1.0 до маркетингу 5.0) проведено їх компаративний аналіз, виділені ключові напрями зосередження маркетингових зусиль компанії. Надано власну класифікацію епох розвитку маркетингу в залежності від зміни ключового елементу в забезпеченні конкурентоспроможності товару. Зокрема виділено: товарну, сервісну, ціннісну та технологічну епохи в розвитку маркетингу з точки зору акцентуації в товарній політиці. Зміна таких епох відбувалась еволюційно. Чинники конкурентоспроможності товару компанії з попередніх епох формували підґрунтя для чинників наступних епох. Надано характеристику епох розвитку маркетингу в залежності від зміни ключового елементу в забезпеченні конкурентоспроможності товару. Визначено рушійні сили, які призвели до появи та зміни цих етапів. В статті показано та доведено з використанням прикладів з маркетингової практики актуальність технологічної епохи в сучасному маркетингу. В статті показано, що товар сьогодні – це не просто об’єкт обміну та технологія виробництва, товар являє собою елемент технології задоволення потреби, а це призводить до нового розуміння сутності конкурентоспроможності товару. Показано, як поява такої епох пов’язана із посиленням конкуренції на ринку та зміною технологічних укладів. Наведено модель товару як технології задоволення потреб споживачів. Запропоновано матрицю конкурентоспроможності товару на основі аналізу вбудованості товару в технологічний ланцюжок задоволення потреб споживачів. Показано зміни у формуванні унікальної пропозиції компанії для споживачів на ринку в контексті технологічної епохи в маркетингу.uk
dc.format.pageС. 315-330
dc.identifier.citationZozul'ov, O. The marketing epochs by key elements of enterprise` competitiveness / Oleksandr Zozul'ov, Tetiana Tsarova // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2020. – № 17. – С. 315-330. – Бібліогр.: 10 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.17.2020.214917
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/36973
dc.language.isoenuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць, 2020, № 17uk
dc.subjectmarketinguk
dc.subjectmarketing epochuk
dc.subjectgoodsuk
dc.subjecttechnologyuk
dc.subjectcompetitivenessuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectконцепції управлінняuk
dc.subjectепохи маркетингуuk
dc.subjectтоварuk
dc.subjectтехнологіяuk
dc.subjectконкурентоспроможністьuk
dc.titleThe marketing epochs by key elements of enterprise` competitivenessuk
dc.title.alternativeЕпохи маркетингу в залежності від ключових елементів конкурентоспроможності підприємстваuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV-2020-17_p315-330
Розмір:
435.95 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 17