Концепція просування інтернет-магазину жіночого одягу на прикладі бренду Rosaly
Ескіз недоступний
Дата
2023
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Мета дипломного проєкту — розроблення концепції просування “@rosaly_ua” у соцмережі інстаграм для збільшення цифрового охоплення сторінки, залучення нового сегменту цільової аудиторії та збільшення продажів. Об’єктом дипломного проєкту є сторінка “@rosaly_ua” у соціальній мережі інстаграм. За структурою робота складається зі вступу, двох розділів із підрозділами, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг дипломного проєкту становить 103 сторінки.
У першому розділі було проаналізовано теоретичне підґрунтя дослідження просування інтернет-магазинів на ринку електронної комерції: з’ясовано поточний стан ринку, окреслено панівні тенденції та визначено рівень конкуренції. Також було детально сегментовано цільову аудиторію інтернет-магазинів одягу, а для кращого розуміння споживачів — проведено опитування активних користувачів інстаграму. Крім цього було ретельно досліджено основних конкурентів на ринку та розкрито їхні сильні й слабкі сторони за допомогою SWOT-аналізу.
У другому розділі було здійснено ребрендинг Rosaly і змінено: логотип, слоган, місію, філософію, позиціонування, а для покращення візуального оформлення соціальних мереж було створено єдиний фірмовий стиль. Концепція просування сторінки “@rosaly_ua” включала взаємодію з інструментами контент-маркетингу, створення лендінгу та планування рекламної кампанії за допомогою контекстної реклами в сервісі Google Ads.
Опис
Ключові слова
інтернет-просування, онлайн-шопінг, електронна комерція, бренд одягу, цільова аудиторія, сегментування споживачів, ребрендинг, контент-маркетинг, контекстна реклама
Бібліографічний опис
Кравчук, О. П. Концепція просування інтернет-магазину жіночого одягу на прикладі бренду Rosaly : дипломний проєкт … бакалавра : 061 Журналістика / Кравчук Ольга Петрівна. – Київ, 2023. – 103 с.