Статті (КПМ)
Постійне посилання зібрання
У зібранні розміщено матеріали, що опубліковані або готуються до публікації в наукових журналах та збірниках.
Переглянути
Перегляд Статті (КПМ) за Дата публікації
Зараз показуємо 1 - 20 з 102
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ Відкритий доступ Основні етапи розробки анкети під час маркетингових досліджень(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2002) Зозульов, Олександр ВікторовичДокумент Відкритий доступ Метод отримання інтегральної оцінки ставлення споживачів до торгівельної марки(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2002) Богомаз, Н. В.; Зозульов, Олександр ВікторовичДокумент Відкритий доступ Система показників рівня попиту на ринку та її зв’язок з маркетинговою стратегією компанії(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2003) Зозульов, Олександр ВікторовичДокумент Відкритий доступ Стратегії ринкового позиціонування товару на споживчому ринку(Преса України, 2006) Зозульов, Олександр ВікторовичДокумент Відкритий доступ Моделі брендингу: класифікація та стисла характеристика(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2006) Зозульов, Олександр Вікторович; Нестерова, Ю. В.Документ Відкритий доступ Бренд як нематеріальний актив у постіндустріальному суспільстві(Преса України, 2008) Зозульов, Олександр Вікторович; Нестерова, Ю. В.Документ Відкритий доступ Типи позиціонування товарів і марок на споживчому ринку(Знання, 2008) Зозульов, Олександр ВікторовичДокумент Відкритий доступ Аутсорсинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності вітчизняних підприємств в умовах глобалізації(Преса України, 2009) Зозульов, Олександр Вікторович; Микало, Олександра ІгорівнаДокумент Відкритий доступ Дворівневий еврістично-статистичній підхід до сегментування ринку(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2010) Зозульов, Олександр Вікторович; Гусиніна, АнастасіяДокумент Відкритий доступ Корпоративний бренд: сутність та особливості(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2010) Зозульов, Олександр Вікторович; Григораш, МаринаДокумент Відкритий доступ Типи клієнтів компанії на промисловому ринку(НВФ «Студцентр», 2010) Вітковська, Н. С.; Зозульов, Олександр ВікторовичДокумент Відкритий доступ Модель вибору споживчем промислових товарів(НВФ «Студцентр», 2012) Базь, Марія Олексіївна; Зозульов, Олександр ВікторовичДокумент Відкритий доступ Економічні логіки маркетингових дій(Українська асоціація маркетингу, 2012-05) Зозульов, Олександр ВікторовичСтаття присвячена формуванню комплексу економічних логік маркетингових дій підприємств на різних стадіях розвитку ринку з метою підвищення ефективності використання капіталу та прийняття обґрунтованих управлінських рішень. Автор аналізує теоретичні основи маркетингу та конкуренції, ідентифікуючи брак методологічних засад для вибору релевантного маркетингового інструментарію залежно від стану ринку. На основі економічної теорії та теорії конкуренції запропоновано класифікацію ринків на зростаючі, зрілі та "закриті" (консолідовані). Для кожної стадії визначено ключові економічні логіки: для зростаючих ринків – екстенсивне та інтенсивне зростання (з акцентом на ефект масштабу, досвіду та розширення ринків); для зрілих – диференціація через позиціонування, брендинг та маніпулювання споживчою вартістю; для "закритих" – інтенсифікація потреб (прискорення зносу товарів), формування нових ринків ("блакитний океан"), задоволення додаткових потреб (кастомізація) та утримання клієнтів (програми лояльності). Представлено таблицю з маркетинговими інструментами та джерелами прибутку для кожної логіки. Висновки підкреслюють необхідність адаптації маркетингових зусиль до економічної природи ринку для оптимізації ресурсів та оцінки ефективності менеджменту. Стаття базується на аналізі праць класиків економіки та маркетингу (А. Сміт, М. Портер, Ф. Котлер та ін.), з прикладами з практики (Apple, Canon). Рекомендовано для маркетологів-практиків та дослідників для обґрунтування стратегій у динамічному середовищі.Документ Відкритий доступ Экономические логики маркетинговых действий(НВФ «Студцентр», 2013) Зозулёв, Александр ВикторовичДокумент Відкритий доступ АТІ-технологія динамичного таргетування(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2013) Зозульов, Олександр Вікторович; Царьова, Тетяна ОлександрівнаДокумент Відкритий доступ Особенности трансформации подходов к управлению в маркетинге(Финпресс, 2013) Зозулёв, Александр Викторович; Полторак, К. А.Документ Відкритий доступ Краудмаркетинг как современный подход к управлению маркетинговой деятельностью предприятия(НВФ «Студцентр», 2014) Полторак, Катерина Анатоліївна; Зозульов, Олександр ВікторовичДокумент Відкритий доступ К вопросу о целесообразности перехода отечественных компаний к формированию интегрированных корпоративных маркетинговых стратегий(НВФ «Студцентр», 2014) Зозулёв, Александр ВикторовичДокумент Відкритий доступ Підходи до проведення технологічного аудиту(2014) Зозульов, Олександр Вікторович; Царьова, Тетяна ОлександрівнаДокумент Відкритий доступ О необходимости перехода отечественных предприятий к формированию интегрированных корпоративных маркетинговых стратегий(НВФ «Студцентр», 2014-05) Зозулёв, Александр Викторович