Магістерські роботи (КПМ)

Постійне посилання зібрання

https://ela.kpi.ua/handle/123456789/21904

Переглянути

Перегляд Магістерські роботи (КПМ) за Ключові слова "338.2:658.8:005.931.1](043.3)"

Зараз показуємо 1 - 2 з 2
  • Ескіз недоступний
    ДокументВідкритий доступ
    Удосконалення стратегії бренду на ринку лікарських препаратів
    (КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Булаценко, Катерина В’ячеславівна; Юдіна, Наталія Володимирівна
    Магістерська дисертація Булаценко Катерини В’ячеславівни на тему «Удосконалення стратегії бренду на ринку лікарських препаратів» зі спеціальності 075 «Маркетинг», освітньо-професійної програми «Промисловий маркетинг», КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024, Київ. Магістерська дисертація складається зі вступу, 3 розділів, висновків та списку використаних джерел. Робота виконана в обсязі 165 сторінок, містить 45 рисунків та 13 таблиць. Метою роботи є подальший розвиток та удосконалення теоретико-методичних положень стратегії бренду на ринку лікарських. Методи дослідження. У дослідженні використано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів. Метод теоретичного узагальнення та систематизації застосовано для аналізу літератури та формування понятійного апарату. Методи аналізу і синтезу використано для вивчення ринку лікарських засобів та оцінки позиціювання бренду «Нейлнер». Економіко-статистичні методи дозволили оцінити динаміку продажів і конкурентоспроможність бренду. Методи прогнозування та моделювання сприяли розробленню рекомендацій з удосконалення брендингової стратегії. Об’єктом дослідження є процес удосконалення стратегії бренду на ринку лікарських засобів. Предметом дослідження є теоретико-методичні положення та практичні рекомендації щодо удосконалення стратегії бренду лікарських препаратів. За результатами проведеного дослідження було визначено основні фактори, що впливають на ефективність брендингової стратегії бренду «Нейлнер» на ринку лікарських засобів України. Зокрема, виявлено потребу в оновленні позиціювання бренду, покращенні комунікаційних стратегій та активному використанні цифрових каналів для залучення нових споживачів. Розроблені практичні рекомендації з удосконалення брендингової стратегії, що включають модернізацію візуальних елементів бренду та впровадження нових маркетингових кампаній, дозволяють підвищити конкурентоспроможність «Нейлнера» на фармацевтичному ринку України. Оцінка економічної доцільності запропонованих заходів підтвердила їх ефективність для забезпечення сталого розвитку бренду та збільшення його частки на ринку. Ключові слова: брендингова стратегія, бренд «Нейлнер», лікарські засоби, маркетингові комунікації, конкурентоспроможність, позиціювання бренду, фармацевтичний ринок, цифрові канали, споживачі, економічна доцільність.
  • Ескіз недоступний
    ДокументВідкритий доступ
    Управління антикрихкістю маркетингу підприємства
    (КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Богуславська, Анастасія Андріївна; Язвінська, Надія Вікторівна
    Дана дослідницька робота включає в себе дослідження управління антикрихкістю маркетингу підприємства. Робота складається з трьох розділів. В роботі налічується 20 рисунків, 11 таблиць та 62 джерел. Метою роботи є розробити методу управління антикрихкістю маркетингу та обґрунтувати її доцільність використання на підприємстві для підвищення анктикрихкості маркетингу підприємства. Об’єктом роботи є управління антикрихкістю маркетингом на підприємстві ПрАТ "КАРЛСБЕРГ Україна Предметом дослідження є теоретико-методичні положення в управлінні антикрихкістю маркетингом, спрямовані на підвищення здатності маркетингу адаптуватися до змін ринкових умов, зменшувати вплив кризових ситуацій і посилювати конкурентоспроможність підприємства. В роботі було досліджено теоретико-методичні підходи до визначення поняття та ознак антикрихкості маркетингу, розглянуто ринок напоїв і його тенденцію в світі та Україні, проаналізовано маркетингову діяльність підприємства та рівень антикрихкості маркетингу підприємства. Результатом дослідження було виявлено, що рівень антикрихкості маркетингу підприємства ПрАТ «КАРЛСБЕРГ Україна» є низьким, відповідно це впливає на діяльність самого підприємства. Тому впровадження сформованої методи управління антикрихкістю маркетингу на підприємстві дозволить підвищити рівень антикрихкості маркетингу та показники діяльності підприємства в цілому. Ключові слова: антикрихкість, антикрихкість маркетингу, метода управління антикрихкістю маркетингу, загальний цикл управління, логічні рівні Ділтса, адаптація до змін, ринок напоїв, конкурентоспроможність.