Статті (КПМ)

Постійне посилання зібрання

https://ela.kpi.ua/handle/123456789/13135
У зібранні розміщено матеріали, що опубліковані або готуються до публікації в наукових журналах та збірниках.

Переглянути

Перегляд Статті (КПМ) за Ключові слова "339.13.024.331.58"

Зараз показуємо 1 - 2 з 2
  • Ескіз
    ДокументВідкритий доступ
    Бренд роботодавця в системі економічних відносин на ринку
    (Національний університет «Одеська політехніка», 2024) Подолян, Олександр Олегович; Зозульов, Олександр Вікторович
    У статті проаналізовано місце бренду роботодавця в комплексі брендів підприємства в системі економічних відносин, що виникають на ринку під час формування підприємством власного людського капіталу. Досліджено сутність бренду роботодавця за рахунок систематизації існуючих підходів до його визначення. На основі аналізу виокремлено ключові суб’єкти ринкових відносин, які є контактними групами бренду роботодавця, з числа внутрішнього та зовнішнього середовищ підприємства. Визначено напрями впливу бренду роботодавця на суб’єктів внутрішнього та зовнішнього середовищ в контексті формування людського капіталу підприємства. Сформовано власне визначення бренду роботодавця задля формування людського капіталу підприємства.
  • Ескіз
    ДокументВідкритий доступ
    Бренд роботодавця як актив підприємства
    (2025) Подолян, О. О.; Зозульов, О. В.
    У статті досліджено вплив бренду роботодавця, як одного з ключових активів підприємства, на фінансові результати підприємства в період посиленої конкуренції за висококваліфіковані кадри на ринку праці та сучасних тенденцій зміни поведінки кандидатів. Визначено сутність бренду роботодавця, як маркетингового інструментарію, що забезпечує підприємство конкурентними перевагами на ринку праці в залученні та ефективному управлінні людським капіталом. На основі аналізу наукових праць іноземних дослідників визначено структурні елементи інтелектуального капіталу підприємства. Побудовано модель впливу бренду роботодавця на ці ключові елементи: людський капітал, що характеризується певним набором знань та навичок; структурний капітал, який охоплює організаційну підтримку та інфраструктуру для швидкого впровадження інновацій та збільшення продуктивність праці; капітал відносин, що складається з товарного та корпоративного брендів. Досліджено взаємозалежність між брендом роботодавця та інтелектуальним капіталом підприємства. Виокремлено дві основні групи суб’єктів, на які бренд роботодавці здійснює багатовимірний вплив: поточні працівники та потенційні кадри. Окремо для кожної групи визначено та описано ключові активи впливу бренду роботодавця. Серед активів впливу на внутрішню аудиторію зазначено такі: лояльність, прихильність, впізнаваність, диференційованість та імперативність впливу, а на зовнішню аудиторію -відомість, прихильність, пізнання, диференційованість та імперативність впливу. Визначено для кожного активу соціально-психологічні ефекти, на яких вони ґрунтується. Досліджено, як активи бренду роботодавця впливаютьна прибуток компанії. Зазначено інструменти та метрики, за допомогою яких можна виміряти впливу активів бренду роботодавця на фінансові результати підприємства.