Маркетингова діяльність в контексті фундаментальних змін
Вантажиться...
Дата
2022
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Стаття присвячена питанням визначення фундаментальних змін у часі зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства, визначенню складових та чинників, що впливають на ці зміни, етапів їх трансформації.
Для маркетолога означене питання є одним із ключовим не стільки в контексті поточного аналізу маркетингового
середовища, оскільки поточний аналіз і так буде зроблено в процесі дослідження складових макро- та мікросередовища, скільки в контексті здатності бачити глобальні тенденції трансформації середовища, напрями розвитку його
складових та потенційну картину майбутнього. Розвиток соціально-економічних систем є складним процесом як з
огляду на якість їх складових, так і з огляду на кількість і взаємозв’язки та взаємовплив між ними. Наприклад, етапи трансформації технологічного підґрунтя виробництва в свою чергу впливають на характер економічних зв’язків
між агентами ринку, визначаючи ключові ресурси для виробництва та технологічні можливості щодо їх переробки,
транспортування, комунікацій. Таким чином, визначаючі ключові сектори економіки, які є локомотивами всієї системи. Ключові сектори, характер їх роботи та навички, необхідні для їх запуску і підтримання, визначають вимоги до
освіти та особистих якостей робочої сили, а також характеру людської праці – інтелектуальної чи ні. Якщо взяти
інші складові економічної системи – вони відрізняються таким же складним перебігом трансформації і також зачіпають багато суміжних областей, формуючи прямі та опосередковані зв’язки, які можуть реалізуватись впродовж
довгого часу, таким чином, що результати маркетингової діяльності в такому середовищі рознесені у часі із безпосереднім маркетинговим впливом і можуть спотворюватись в процесі виконання. Саме томі для маркетолога дуже
важливо розуміти, на які складові середовища звертати уваги, і яким чином вони можуть вплинути на реалізацію
маркетингової мети.
Опис
Ключові слова
маркетинг, економіка, глобальні зміни, технологічні уклади, industry, конкуренція, технологія, розвиток економічної системи, technology, development of economic systems, marketing
Бібліографічний опис
Зозульов, О. В. Маркетингова діяльність в контексті фундаментальних змін / Зозульов О. В., Царьова Т. О. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2022. – № 24. – C. 99-103. – Бібліогр.: 14 назв.