Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій ТМ «Lel’»
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота містить вступ, три розділи, у кожному з яких по 3 пункти, висновки, список літератури та додатки. У роботі представлено 23 таблиці та 14 рисунків. Тема дипломної роботи присвячена удосконаленню комплексу маркетингових комунікацій торгової марки «Lel’» з метою вирішення її маркетингової управлінської проблеми.
Метою написання даної роботи є розроблення теоретичних та практичних рекомендацій щодо удосконалення комунікаційної діяльності підприємства, що виготовляє продукцію під цим брендом. Ціллю проведення маркетингового дослідження було сформульовано наступним чином: аналіз наявного комплексу маркетингових комунікацій ТМ «Lel’» та конкурентів, аналіз їх ефективності, а також визначення обізнаності споживачів про свіжі сири та культури споживання, з метою визначення конкретних задач на удосконалення комплексу маркетингових комунікацій.
Для проведення дослідження було застосовано метод порівняльного аналізу, метод аналогії, логіка, опитування аудиторії як метод маркетингових досліджень. Обробка даних здійснювалась за допомогою програмного забезпечення Microsoft Excel.
Результати дослідження дали змогу розробити комплекс маркетингових комунікацій для торгової марки та концепцію заходів, впровадження яких посилять позиції компанії на ринку та підвищать відомість бренду. У результаті розрахунку економічної ефективності рекомендацій було підтверджено доцільність їх впровадження.
Опис
Ключові слова
свіжі сири, ринок сиру України, комплекс маркетингових комунікацій, реклама, реклама у соціальних мережах, система знижок, PR., fresh cheeses, cheese market of Ukraine, complex of marketing communications, advertising, advertising in social networks, discount system, PR
Бібліографічний опис
Самчук, А. Є. Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій ТМ «Lel’» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Самчук Анастасія Євгенівна. - Київ, 2024. - 118 с.