Формування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку в умовах економічної нестабільності
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація на тему «Формування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку в умовах економічної нестабільності» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 168 сторінок, містить 20 рисунків, 32 таблиці, 2 додатка. У роботі використано 69 джерел за переліком посилань.
Мета роботи полягає у розробленні наукових положень та практичних рекомендацій щодо формування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку в умовах економічної нестабільності на прикладі ТОВ «Ресурс Холдинг».
Методи дослідження. У роботі використано системний підхід, методи аналізу і синтезу для дослідження зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства, методи SWOT-аналізу для визначення сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз, методи структурно-логічного моделювання для побудови механізму формування бренду, а також статистичні та економічні методи для аналізу тенденцій ринку будівельних послуг.
Об’єкт дослідження – процес формування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку.
Предмет дослідження – розробка наукових положень та практичних рекомендацій щодо формування бренду будівельного підприємства на промисловому ринку в умовах економічної нестабільності.
Наукова новизна полягає у комплексному підході до формування бренду будівельного підприємства з урахуванням специфіки споживчого ринку в Україні в умовах економічної нестабільності. Вперше запропоновано структурно-логічну модель брендингової стратегії, яка базується на трьох ключових напрямах: безпека, інновації та соціальна відповідальність. Удосконалено науково-методичні засади побудови бренду в будівельній галузі шляхом застосування концепції інтегрованого брендингу та використання сучасних маркетингових інструментів. Подальшого розвитку набули теоретичні положення щодо позиціонування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку у післявоєнний період.
Практичне значення результатів дослідження полягає у розробці рекомендацій для ТОВ «Ресурс Холдинг» щодо формування конкурентоспроможного бренду на споживчому ринку житлової нерухомості. Запропонована стратегія передбачає посилення бренду компанії за рахунок впровадження сучасних маркетингових комунікацій, розбудови брендової архітектури та створення емоційного зв’язку зі споживачами.
Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «Ресурс Холдинг» та іншими будівельними підприємствами для посилення бренду, виходу на нові сегменти ринку та забезпечення конкурентоспроможності в умовах мінливої економічної ситуації.
Ключові слова: формування бренду, будівельне підприємство, споживчий ринок, брендинг, маркетингова стратегія, економічна нестабільність, позиціонування бренду, конкурентоспроможність, соціальна відповідальність.
Опис
Ключові слова
формування бренду, будівельне підприємство, споживчий ринок, брендинг, маркетингова стратегія, економічна нестабільність, позиціонування бренду, конкурентоспроможність, соціальна відповідальність
Бібліографічний опис
Цибенко, Д. Ю. Формування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку в умовах економічної нестабільності : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Цибенко Дар’я Юріївна. - Київ, 2024. – 160 с.