Застосування європейських етичних стандартів в українському рекламному просторі
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
НН ВПІ КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Війна, що досі триває на території України, є тим, до чого звернена свідомість білСтаттю присвячено дослідженню застосування європейських етичних стан-дартів у рекламному просторі України. Автор аналізує сучасний стан українського ринку реклами, виявляє проблеми недобросовісної реклами та пропонує шляхи гармонізації національного законодавства з європейськими нормами. Досліджено поняття соціально відповідального маркетингу та його етичний складник, який є основою для захисту прав споживачів і формування прозорого рекламного середовища.У статті розглянуто різні види недобросовісної реклами, зокрема приховану, гіперболізовану, порівняльну та тизерну. Вказано, що соціальні мережі дедалі частіше стають головним інструментом її поширення. Автор наголошує на важ-ливості регулювання рекламної діяльності в Україні, адже недобросовісна рекла-ма завдає шкоди споживачам, підриває довіру до ринку та не відповідає етичним стандартам ЄС.Проаналізовано досвід країн ЄС щодо регулювання реклами, що базується на директивах Європейського Союзу, зокрема про захист прав споживачів і регулю-вання комерційних практик. Автор підкреслює важливість деталізації українського законодавства, усунення оціночних понять і врахування впливу новітніх інформа-ційних технологій.Сформульовано рекомендації щодо вдосконалення українського рекламно-го законодавства, активізації співпраці між державними органами, громадськими організаціями та споживачами, а також розроблення механізмів відповідальності для замовників і розповсюджувачів недобросовісної реклами.
Опис
Ключові слова
рекламний ринок, соціальна відповідальність, етика, права споживачів, advertising market, social responsibility, ethics, consumer rights
Бібліографічний опис
Сенкевич, Г. А. Застосування європейських етичних стандартів в українському рекламному просторі / Сенкевич Г. А. // Обрії друкарства : науковий журнал. – 2024. – №2 (16). – С. 131-144 . – Бібліогр.: 14 назв.