Удосконалення політики просування послуг В2В на ринку зрошувального обладнання України
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота складається з трьох розділів, висновків, додатків та переліку використаних джерел загальним обсягом 107 сторінок, що містять 15 таблиць та 8 рисунків. У роботі досліджено маркетингові аспекти діяльності ПрАТ «Завод «Фрегат» у сфері просування B2B-послуг на ринку зрошувальних систем України, з урахуванням особливостей галузі, сучасних тенденцій цифровізації та обмежених фінансових ресурсів підприємства. У дослідженні особливу увагу звернуто на необхідність трансформації просування та активної взаємодії з аграрним бізнесом, зокрема в умовах зростання конкуренції, технологічних змін та зниження ефективності традиційних каналів просування.
Метою роботи є обґрунтування комплексу практичних заходів щодо удосконалення політики просування послуг на В2В-ринку зрошувального обладнання України.
У процесі дослідження застосовано загальнонаукові методи аналізу, синтезу, індукції та дедукції, а також спеціальні маркетингові інструменти: SWOT-аналіз для оцінки внутрішніх і зовнішніх чинників впливу, глибинні експертні інтерв’ю з представниками ринку на основі попередньо сформованого гайду, аналіз вторинної інформації.
У результатах дослідження сформовано політику просування послуг В2В-ринку зрошувального обладнання з використанням цифрових інструментів, що адаптовані до умов українського аграрного сегменту. Запропоновано комплекс заходів, серед яких розвиток контент-маркетингу, впровадження автоматизованих email-кампаній і ремаркетингу, участь у галузевих виставках, створення освітнього відеоконтенту на YouTube та співпраця з галузевими інфлюенсерами. Визначено очікувану економічну ефективність заходів.
Опис
Ключові слова
політика просування, В2В-маркетинг, контент-маркетинг, email-маркетинг, ремаркетинг, promotion policy, B2B marketing, content marketing, email marketing, remarketing, irrigation systems
Бібліографічний опис
Якименко, С. Я. Удосконалення політики просування послуг В2В на ринку зрошувального обладнання України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Якименко Софія Ярославівна. – Київ, 2025. – 107 с.