Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій на ринку жіночого одягу
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Мініна Д.П. Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій на ринку жіночого одягу дипломна робота на правах рукопису, містить 119 сторінок, 28 таблиць, 16 рисунків, 3 додатки.
Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо вдосконалення комплексу маркетингових комунікацій підприємства на ринку жіночого одягу. Результати дослідження. У процесі виконання роботи було проаналізовано діяльність ТОВ «Фешн Продакшн Центр», ринок жіночого одягу України та особливості функціонування бренду UAcasual. Проведено SWOT- та PESTLE-аналіз підприємства, досліджено внутрішнє і зовнішнє маркетингове середовище та визначено фактори, що впливають на ефективність маркетингових комунікацій бренду. У роботі досліджено теоретичні підходи до формування комплексу маркетингових комунікацій, проаналізовано соціальні мережі бренду та конкурентів, результати онлайн-опитування й аналітичні дані. У результаті було виявлено маркетингову управлінську проблему, пов’язану з недостатньою ефективністю маркетингових комунікацій бренду UAcasual. Для вирішення виявленої проблеми було розроблено маркетинговий проєкт, який передбачає покращення контенту, активніше використання сучасних форматів комунікації, створення нового сайту та його інтеграцію із соціальними мережами. Також проведено економічне обґрунтування запропонованих заходів, результати якого підтвердили доцільність і перспективність їх впровадження.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, комунікаційна політика, соціальні мережі, бренд, маркетинговий проєкт, контент, цифрові комунікації, marketing communications, communication policy, social media, brand, women’s clothing market, marketing project, content, digital communications, UAcasual
Бібліографічний опис
Мініна, Д. П. Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій на ринку жіночого одягу : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Мініна Дар'я Павлівна. - Київ, 2026. - 120 с.