Удосконалення трейд-маркетингових активностей на ринку косметичних засобів України
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Васильєва А. А. Удосконалення трейд-маркетингових активностей на ринку косметичних засобів України – Дипломна робота на правах рукопису, містить 129 сторінок, 26 таблиць, 19 рисунків, 5 формул, 3 додатки. Перелік посилань нараховує 48 найменувань.
Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення трейд-маркетингових активностей підприємства на ринку косметичних засобів України. Результати дослідження. У процесі виконання роботи було проаналізовано ринок косметичних засобів України та діяльність ТОВ «МОНІ». Систематизовано фактори мікро- та макросередовища підприємства. Проведені SWOT-аналіз та перехресний аналіз дозволили сформулювати маркетингову управлінську проблему.
У роботі розкрито теоретичні засади трейд-маркетингу та концепції шоппер-маркетингу, визначено ключовий інструментарій BTL-комунікацій та мерчандайзингу, обґрунтовано їх вплив на поведінку покупця в точці продажу на основі моделі SOR. Для якісного проведення дослідження зібрано та проаналізовано первинні та вторинні дані. За результатами аналізу первинних даних виявлено основні проблеми споживчої поведінки в точці продажу та визначено напрями вдосконалення трейд-маркетингових активностей бренду. Розроблено відповідний проєкт та розраховано економічну доцільність запропонованих заходів, зроблено висновок про економічну перспективність проєкту.
Опис
Ключові слова
трейд-маркетинг, удосконалення, інструменти трейд-маркетингу, бренд-мімікрія, ринок косметичних засобів України, trade marketing, improvement, POS materials, trade marketing tools, brand mimicry, Ukrainian cosmetics market, cosmetic products
Бібліографічний опис
Васильєва, А. Ф. Удосконалення трейд-маркетингових активностей на ринку косметичних засобів України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Васильєва Анна Анатоліївна. - Київ, 2026. - 142 с.