Удосконалення маркетингових комунікацій видавництва на ринку книжкової продукції
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Заїка К.О. Удосконалення маркетингових комунікацій видавництва на ринку книжкової продукції – Дипломна робота на правах рукопису, містить 126 сторінок, 34 таблиці, 12 рисунків, 6 формул, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 36 найменувань.
Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингових комунікацій видавництва на ринку книжкової продукції.
Результати дослідження. Проаналізовано діяльність ТОВ «Видавництво Ліра-К», його внутрішнє та зовнішнє маркетингове середовище. Проведено аудит маркетингової діяльності та SWOT-аналіз, що дозволило сформулювати маркетингову управлінську проблему.
У межах маркетингового дослідження використано вторинну інформацію та первинні дані, отримані шляхом онлайн-опитування. Визначено рівень впізнаваності підприємства, основні канали отримання інформації про книжкову продукцію, фактори вибору книг і бажані формати комунікації з боку видавництв.
За результатами дослідження встановлено, що основними проблемами є низька впізнаваність бренду, недостатня системність digital-комунікацій, слабка інтерактивність взаємодії з аудиторією та нечітке позиціонування. На основі отриманих результатів розроблено маркетингову програму «Ліра-К: системна комунікація з читачем», яка передбачає залучення зовнішньої маркетингової агенції, удосконалення сайту, активізацію соціальних мереж, розвиток контентної системи та роботу з відгуками.
Обґрунтовано витрати на реалізацію запропонованих заходів, спрогнозовано очікувані результати та розраховано економічну ефективність маркетингової програми.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, комунікаційна політика, видавництво, книжкова продукція, digital-комунікації, контент-маркетинг, соціальні мережі, впізнаваність бренду, marketing communications, communication policy, publishing house, book products, digital communications, content marketing, social media, brand awareness
Бібліографічний опис
Заїка, К. О. Удосконалення маркетингових комунікацій видавництва на ринку книжкової продукції : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Заїка Каріна Олександрівна. – Київ, 2026. – 126 с.