Розробка стратегії маркетингових комунікацій на ринку елітних споживчих товарів
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація на тему «Розробка стратегії маркетингових комунікацій на ринку елітних споживчих товарів» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 105 сторінок, містить 5 рисунків, 18 таблиць, 1 додаток.
Мета роботи полягає у розробленні стратегії маркетингових комунікацій для підприємства з урахуванням особливостей ринку елітних споживчих товарів.
Методи досліджень: у розробленні стратегії маркетингових комунікацій для підприємства з урахуванням особливостей ринку елітних споживчих товарів.
Об’єктом дослідження стратегія маркетингових комунікацій торговельного підприємства.
Предметом дослідження є теоретико-методичні основи та практичні рекомендації щодо формування і реалізації стратегії маркетингових комунікацій для підприємств «ФОП Чумак О. О.», що працює у преміум-сегменті споживчих товарів.
Наукова новизна робота полягає в удосконаленні підходу до формування стратегії маркетингових комунікацій для підприємств преміального сегменту, що на відміну від існуючих, враховує специфіку ринку оптичних товарів та інтегрує цифрові та традиційні методи просування; методичні положення, які, на відміну від існуючих, акцентують увагу на використанні сучасних цифрових платформ для підвищення ефективності стратегії; інструментарій оцінювання ефективності маркетингових комунікацій, який, на відміну від існуючих, доповнений комплексним підходом до аналізу рентабельності інвестицій у маркетинг і оцінки задоволеності споживачів.
Результати дослідження можуть бути застосовані ФОП Чумак О.О. для збільшення ринкової частки, підвищення рівня обізнаності бренду та залучення нових клієнтів.
Ключові слова: стратегія маркетингових комунікацій, преміум-сегмент, ефективність комунікацій, маркетингова стратегія, підприємство преміум-сегменту, вдосконалення комунікацій.
Опис
Ключові слова
стратегія маркетингових комунікацій, преміум-сегмент, ефективність комунікацій, маркетингова стратегія, підприємство преміум-сегменту, вдосконалення комунікацій
Бібліографічний опис
Біндюг, Д. П. Розробка стратегії маркетингових комунікацій на ринку елітних споживчих товарів : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Біндюг Дар’я Павлівна. - Київ, 2024. – 108 с.