Розробка стратегії маркетингових комунікацій на ринку елітних споживчих товарів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorШульгіна, Людмила Михайлівна
dc.contributor.authorБіндюг, Дар'я Павлівна
dc.date.accessioned2024-12-30T07:51:52Z
dc.date.available2024-12-30T07:51:52Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractМагістерська дисертація на тему «Розробка стратегії маркетингових комунікацій на ринку елітних споживчих товарів» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 105 сторінок, містить 5 рисунків, 18 таблиць, 1 додаток. Мета роботи полягає у розробленні стратегії маркетингових комунікацій для підприємства з урахуванням особливостей ринку елітних споживчих товарів. Методи досліджень: у розробленні стратегії маркетингових комунікацій для підприємства з урахуванням особливостей ринку елітних споживчих товарів. Об’єктом дослідження стратегія маркетингових комунікацій торговельного підприємства. Предметом дослідження є теоретико-методичні основи та практичні рекомендації щодо формування і реалізації стратегії маркетингових комунікацій для підприємств «ФОП Чумак О. О.», що працює у преміум-сегменті споживчих товарів. Наукова новизна робота полягає в удосконаленні підходу до формування стратегії маркетингових комунікацій для підприємств преміального сегменту, що на відміну від існуючих, враховує специфіку ринку оптичних товарів та інтегрує цифрові та традиційні методи просування; методичні положення, які, на відміну від існуючих, акцентують увагу на використанні сучасних цифрових платформ для підвищення ефективності стратегії; інструментарій оцінювання ефективності маркетингових комунікацій, який, на відміну від існуючих, доповнений комплексним підходом до аналізу рентабельності інвестицій у маркетинг і оцінки задоволеності споживачів. Результати дослідження можуть бути застосовані ФОП Чумак О.О. для збільшення ринкової частки, підвищення рівня обізнаності бренду та залучення нових клієнтів. Ключові слова: стратегія маркетингових комунікацій, преміум-сегмент, ефективність комунікацій, маркетингова стратегія, підприємство преміум-сегменту, вдосконалення комунікацій.
dc.description.abstractotherThe master's thesis titled "Development of a Marketing Communication Strategy in the Premium Consumer Goods Market" consists of an introduction, three chapters, conclusions, references, and appendices. The total volume of the work comprises 105 pages and includes 5 figures, 18 tables, and 1 appendices. Objective of the study: The objective of the work is to develop a marketing communication strategy for the enterprise, taking into account the specifics of the premium consumer goods market. Research methods: Various research methods were used in developing the marketing communication strategy for the enterprise, considering the characteristics of the premium consumer goods market. Object of the study: The strategy of marketing communication system of a commercial enterprise. Subject of the study: Theoretical and methodological foundations and practical recommendations for the formation and implementation of a marketing communication strategy for "FOP Chumak O.O.," operating in the premium consumer goods segment. Scientific novelty: The scientific contribution of this thesis lies in improving the approach to forming a marketing communication strategy for premium-segment enterprises. Unlike existing methods, the proposed approach considers the specific characteristics of the optical goods market and integrates digital and traditional promotion methods. Methodological provisions have been refined to emphasize the use of modern digital platforms to enhance strategy effectiveness. Furthermore, a toolkit for evaluating the effectiveness of marketing communications has been developed, which includes a comprehensive approach to analyzing the return on marketing investments and assessing customer satisfaction. Practical significance: The results of this research can be applied by "FOP Chumak O.O." to increase market share, enhance brand awareness, and attract new customers. Keywords: marketing communication strategy, premium segment, communication effectiveness, marketing strategy, premium-segment enterprise, communication improvement.
dc.format.extent108
dc.identifier.citationБіндюг, Д. П. Розробка стратегії маркетингових комунікацій на ринку елітних споживчих товарів : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Біндюг Дар’я Павлівна. - Київ, 2024. – 108 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/71463
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectстратегія маркетингових комунікацій
dc.subjectпреміум-сегмент
dc.subjectефективність комунікацій
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectпідприємство преміум-сегменту
dc.subjectвдосконалення комунікацій
dc.subject.udc658.8:004.8
dc.titleРозробка стратегії маркетингових комунікацій на ринку елітних споживчих товарів
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Bindyug_magistг.docx
Розмір:
300.7 KB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи