Формування стратегії просування підприємства на міжнародному ринку
Вантажиться...
Дата
2022
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота другого (магістерського) рівня вищої освіти на тему: «Формування стратегії просування підприємства на міжнародному ринку» містить 110 сторінок, 34 таблиці, 24 рисунки, 21 формулу, 2 додатки.
Актуальність теми дослідження зумовлена трансформаційними процесами економіки, що пов’язані із цифровізацією, діджиталізацією та зміною поведінки цільових споживачів.
Зв’язок із науковими програмами. Магістерська дисертація на здобуття ступеня магістра виконувалась в Національному технічному університеті України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» відповідно до планів наукових досліджень кафедри менеджменту за темою «Управління економічним забезпеченням міжнародних форм бізнесу і підприємництва на основі принципів сталого розвитку та економічної безпеки» (No ДР 0117U005640). Внесок автора полягає в розробці інноваційного підходу до маркетингового просування на міжнародних ринках.
Метою роботи є формування життєздатної стратегії просування на міжнародних ринках, розробка інструментарію для моніторингу, оцінки та коригування стратегії, прогноз впливу запропонованого проекту на економічну ефективність підприємства.
Поставлена мета дослідження обумовила необхідність вирішення таких завдань:
− формування трансформаційної стратегії просування, планування реалізації такої стратегії на міжнародних ринках;
− аналіз аналітичних та управлінських підходів до оцінки ефективності стратегії просування на міжнародних ринках;
− оцінка ефективності запропонованого проекту та прогноз його впливу на економічну ефективність підприємтсва.
Об’єкт дослідження: формування стратегії просування на міжнародних ринках.
Предмет дослідження – трансформаційні зміни стратегії просування підприємств на міжнародних та вітчизняних ринках в умовах цифрової трансформації.
Методи дослідження. Для виконання завдань дипломної роботи були використані методи логічного узагальнення, причинно-наслідкового аналізу, порівняння, аналізу статистичних даних, тощо.
Наукова новизна полягає в розкритті трансформаційних зрушень стратегії просування в умовах цифровізації, формування методики контролю ефективності маркетингового просування компанії.
Практичне значення полягає в підвищенні ефективності статегії просування та посилення бренду ПрАТ «Монделіс Україна», завоювання нових іноземних ринків і збільшення маржинальності продажів.
Апробація результатів роботи:
− Стаття «Формування сучасної стратегії просування підприємства на міжнародному ринку в умовах цифрової трансформації»;
− Тези «Сучасні тренди формування стратегії просування а міжнародих ринках в умовах цифрової трансформації».
Опис
Ключові слова
зовнішньоекономічна діяльність, міжнародна конкурентоспроможність, стратегія просування, цифрова трансформація, foreign economic activity, international competitiveness, promotion strategy, digital transformation
Бібліографічний опис
Чорна, К. В. Формування стратегії просування підприємства на міжнародному ринку : магістерська дис. : 073 «Менеджмент» / Чорна Каріна Вячеславівна. - Київ, 2022. - 110 с.