Формування стратегії просування підприємства на міжнародному ринку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorДунська, Алла Рашидівна
dc.contributor.authorЧорна, Каріна Вячеславівна
dc.date.accessioned2023-01-18T15:08:42Z
dc.date.available2023-01-18T15:08:42Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractenThe diploma thesis of the second (master's) level of higher education on the topic: "Formation of the strategy of promotion of the enterprise on the international market" contains 110 pages, 34 tables, 24 figures, 21 formulas, and 2 appendices. The relevance of the research topic is determined by the transformational processes of the economy associated with digitization, digitization and changing the behavior of target consumers. Communication with scientific programs. The master's thesis for obtaining a master's degree was carried out at the National Technical University of Ukraine "Ihor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute" under the scientific research plans of the Department of Management on the topic "Management of economic support of international forms of business and entrepreneurship based on the principles of sustainable development and economic security" (No. DR 0117U005640). The author's contribution is developing an innovative approach to marketing promotion in international markets. The purpose of the work is the formation of a viable promotion strategy on international markets, the development of tools for monitoring, evaluation, and adjustment of the system, and the forecast of the impact of the proposed project on the economic efficiency of the enterprise. The set goal of the research determined the need to solve the following tasks: − forming a transformational promotion strategy, planning the implementation of such a strategy on international markets; − analysis of analytical and managerial approaches to evaluating the effectiveness of promotion strategy on international markets; − assess the proposed project's effectiveness and forecast its impact on the economic efficiency of the enterprise. The study's object is to form a promotion strategy on international markets. The subject of the study is transformational changes in the strategy of promoting enterprises on international and domestic markets in the conditions of digital transformation. Research methods. Methods of logical generalization, cause-and-effect analysis, comparison, analysis of statistical data, etc. were used to fulfill the tasks of the thesis. The scientific novelty consists in the disclosure of transformational shifts in the promotion strategy in the conditions of digitalization and the formation of a methodology for controlling the effectiveness of the company's marketing promotion. The practical significance lies in increasing the promotion strategy's effectiveness and strengthening the PrJSC "Mondelis Ukraine" brand, conquering new foreign markets, and increasing the sales margin. Approbation of work results: − Article "Formation of a modern strategy for the promotion of an enterprise on the international market in conditions of digital transformation"; − Thesis "Modern trends in the formation of a promotion strategy in international markets in the conditions of digital transformation".uk
dc.description.abstractukДипломна робота другого (магістерського) рівня вищої освіти на тему: «Формування стратегії просування підприємства на міжнародному ринку» містить 110 сторінок, 34 таблиці, 24 рисунки, 21 формулу, 2 додатки. Актуальність теми дослідження зумовлена трансформаційними процесами економіки, що пов’язані із цифровізацією, діджиталізацією та зміною поведінки цільових споживачів. Зв’язок із науковими програмами. Магістерська дисертація на здобуття ступеня магістра виконувалась в Національному технічному університеті України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» відповідно до планів наукових досліджень кафедри менеджменту за темою «Управління економічним забезпеченням міжнародних форм бізнесу і підприємництва на основі принципів сталого розвитку та економічної безпеки» (No ДР 0117U005640). Внесок автора полягає в розробці інноваційного підходу до маркетингового просування на міжнародних ринках. Метою роботи є формування життєздатної стратегії просування на міжнародних ринках, розробка інструментарію для моніторингу, оцінки та коригування стратегії, прогноз впливу запропонованого проекту на економічну ефективність підприємства. Поставлена мета дослідження обумовила необхідність вирішення таких завдань: − формування трансформаційної стратегії просування, планування реалізації такої стратегії на міжнародних ринках; − аналіз аналітичних та управлінських підходів до оцінки ефективності стратегії просування на міжнародних ринках; − оцінка ефективності запропонованого проекту та прогноз його впливу на економічну ефективність підприємтсва. Об’єкт дослідження: формування стратегії просування на міжнародних ринках. Предмет дослідження – трансформаційні зміни стратегії просування підприємств на міжнародних та вітчизняних ринках в умовах цифрової трансформації. Методи дослідження. Для виконання завдань дипломної роботи були використані методи логічного узагальнення, причинно-наслідкового аналізу, порівняння, аналізу статистичних даних, тощо. Наукова новизна полягає в розкритті трансформаційних зрушень стратегії просування в умовах цифровізації, формування методики контролю ефективності маркетингового просування компанії. Практичне значення полягає в підвищенні ефективності статегії просування та посилення бренду ПрАТ «Монделіс Україна», завоювання нових іноземних ринків і збільшення маржинальності продажів. Апробація результатів роботи: − Стаття «Формування сучасної стратегії просування підприємства на міжнародному ринку в умовах цифрової трансформації»; − Тези «Сучасні тренди формування стратегії просування а міжнародих ринках в умовах цифрової трансформації».uk
dc.format.page110 с.uk
dc.identifier.citationЧорна, К. В. Формування стратегії просування підприємства на міжнародному ринку : магістерська дис. : 073 «Менеджмент» / Чорна Каріна Вячеславівна. - Київ, 2022. - 110 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/51961
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectзовнішньоекономічна діяльністьuk
dc.subjectміжнародна конкурентоспроможністьuk
dc.subjectстратегія просуванняuk
dc.subjectцифрова трансформаціяuk
dc.subjectforeign economic activityuk
dc.subjectinternational competitivenessuk
dc.subjectpromotion strategyuk
dc.subjectdigital transformationuk
dc.subject.udc399.138uk
dc.titleФормування стратегії просування підприємства на міжнародному ринкуuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Chorna_magistr.pdf
Розмір:
1.81 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КМП)
Магістерські роботи