Мовні засоби формування цінностей сучасного соціуму в англомовному рекламному дискурсі та особливості їх передачі українською мовою
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Актуальність даної теми дослідження зумовлена тим, що у сучасному світі реклама все частіше визначає образ та стиль життя людини. Вона впливає на наші погляди, інтереси, дії, відношення як до самого себе, так і до суспільства. Подібний результат досягається завдяки використанню різноманітних прийомів, а саме вербальних та невербальних компонентів. Виробники товарів з кожним разом намагаються використовувати все більш ефективні, новітні та потужні рекламні стратегії задля: не просто продати свій товар/послугу, а дещо інше – комфорт, насолоду, красу, тепло тощо. Актуальність обраної теми пояснюється тим, що потреба продавати на глобальних ринках нині величезна – як для лідерів світової економіки, так і для країн, що розвиваються та нарощують експорт. Більшість найбільших міжнародних компаній отримують більше 50% всього прибутку від продажів за кордоном. Одним з ключових моментів у цих продажах є максимально швидке і ефективне залучення інтересу місцевого населення до товару через ефективну рекламу. Саме від добре локалізованої реклами залежить успіх компанії, тому перед перекладачами стоїть непросте завдання. Об’єктом дослідження є англомовний рекламний дискурс, що містить мовні засоби формування цінностей сучасного соціуму. Предметом дослідження є особливості та проблеми перекладу українською мовою вербальних компонентів, що формують цінності сучасного соціуму в англомовновному рекламному дискурсі. Мета дослідження полягає в дослідженні стратегій та методів адаптації рекламного контенту для україномовної аудиторії. Це включає вивчення збереження ключових смислів, культурних конотацій, емоційного впливу та стилістичних особливостей, притаманних оригіналу. Такий аналіз сприяє визначенню ефективності перекладів у контексті міжкультурної комунікації, адаптації текстів до мовних та культурних норм цільової аудиторії, а також виявленню типових труднощів і успішних практик у процесі локалізації рекламних повідомлень.
Опис
Ключові слова
переклад реклами, адаптація, слогани, культура, мовні засоби, прагматична цінність
Бібліографічний опис
Мец, О. О. Мовні засоби формування цінностей сучасного соціуму в англомовному рекламному дискурсі та особливості їх передачі українською мовою : магістерська дис. : 035 Філологія / Мец Оксана Олександрівна. – Київ, 2024. – 100 с.