Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Кішик І. О. Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства – Кваліфікаційна робота на правах рукопису, містить 105 сторінок, 18 рисунків, 35 таблиць та 60 джерел літератури.
Актуальність. На даний час зростає конкуренція у всіх сферах економіки, особливо у фармацевтичній, що обумовлює підприємства до пошуку нових шляхів підвищення конкурентоспроможності. Одним з таких способів є бренд-менеджмент, впровадження якого робить бренд успішнішим, що обумовлює актуальність обраної теми.
Магістерську дисертацію на здобуття ступеня магістра виконано в Національному технічному університеті України «КПІ імені Ігоря Сікорського» (м. Київ) відповідно до планів науково-дослідних робіт кафедри менеджменту підприємств за темою «Стратегічне управління відновленням економіки України» (ДР 0123U101596). Внесок автора полягає у розробці практичних рекомендацій до впровадження бренд-менеджменту на фармацевтичних підприємствах.
Метою магістерською дисертації є визначення теоретичних основ та формування практичних рекомендацій щодо впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства.
Досягнення поставленої мети передбачає необхідність вирішення наступних завдань:
– визначити сутність бренду та бренд-менеджменту;
– розглянути основні функції та інструменти бренд-менеджменту в управлінській діяльності;
– розглянути методичні підходи до оцінки бренд-менеджменту в управлінській діяльності;
– дати організаційно-економічну характеристику підприємства;
– здійснити діагностику бренду підприємства;
– здійснити оцінку ефективності бренд-менеджменту підприємства;
– розробити стратегію розвитку бренду
– визначити напрями удосконалення інструментів бренд-менеджменту в управлінській діяльності;
– оцінити ефективність запропонованих заходів.
Об’єктом дослідження є організація бренд-менеджменту в управлінській діяльності підприємства.
Предметом дослідження визначено теоретичні та практичні аспекти впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства.
База дослідження – ТОВ «Юрія-фарм».
Методи дослідження. Під час наукового дослідження та розробки пропозицій з впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність використовувалися такі методи: порівняння, аналізу та синтезу, індукції та дедукції, графічний.
Наукова новизна дослідження полягає в удосконаленні (поглибленні) процесів впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність фармацевтичних підприємств.
За результатами оцінювання рівня ефективності бренд-менеджментуРЕФЕРАТ
Кішик І. О. Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства – Кваліфікаційна робота на правах рукопису, містить 105 сторінок, 18 рисунків, 35 таблиць та 60 джерел літератури.
Актуальність. На даний час зростає конкуренція у всіх сферах економіки, особливо у фармацевтичній, що обумовлює підприємства до пошуку нових шляхів підвищення конкурентоспроможності. Одним з таких способів є бренд-менеджмент, впровадження якого робить бренд успішнішим, що обумовлює актуальність обраної теми.
Магістерську дисертацію на здобуття ступеня магістра виконано в Національному технічному університеті України «КПІ імені Ігоря Сікорського» (м. Київ) відповідно до планів науково-дослідних робіт кафедри менеджменту підприємств за темою «Стратегічне управління відновленням економіки України» (ДР 0123U101596). Внесок автора полягає у розробці практичних рекомендацій до впровадження бренд-менеджменту на фармацевтичних підприємствах.
Метою магістерською дисертації є визначення теоретичних основ та формування практичних рекомендацій щодо впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства.
Досягнення поставленої мети передбачає необхідність вирішення наступних завдань:
– визначити сутність бренду та бренд-менеджменту;
– розглянути основні функції та інструменти бренд-менеджменту в управлінській діяльності;
– розглянути методичні підходи до оцінки бренд-менеджменту в управлінській діяльності;
– дати організаційно-економічну характеристику підприємства;
– здійснити діагностику бренду підприємства;
– здійснити оцінку ефективності бренд-менеджменту підприємства;
– розробити стратегію розвитку бренду
– визначити напрями удосконалення інструментів бренд-менеджменту в управлінській діяльності;
– оцінити ефективність запропонованих заходів.
Об’єктом дослідження є організація бренд-менеджменту в управлінській діяльності підприємства.
Предметом дослідження визначено теоретичні та практичні аспекти впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства.
База дослідження – ТОВ «Юрія-фарм».
Методи дослідження. Під час наукового дослідження та розробки пропозицій з впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність використовувалися такі методи: порівняння, аналізу та синтезу, індукції та дедукції, графічний.
Наукова новизна дослідження полягає в удосконаленні (поглибленні) процесів впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність фармацевтичних підприємств.
За результатами оцінювання рівня ефективності бренд-менеджменту запропоновано розробити стратегію розвитку бренду, засновану на ціннісній пропозиції. Запропоновано практичні заходи з впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність ТОВ «Юрія-фарм» які можуть використовуватися іншими підприємствами фармацевтичної галузі. Встановлено, що реалізація запропонованих заходів сприятиме зростанню чистого прибутку.
Результати дослідження було опубліковано у наступних наукових працях: Кішик І. О., Колешня Я. О. Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства. Секція 1. Тенденції розвитку бізнесу та менеджменту
Опис
Ключові слова
фармацевтичний ринок, бренд, менеджмент, клієнти, маркетинг, позиціонування, стратегія розвитку
Бібліографічний опис
Кішик, І. О. Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства : магістерська дис. : 073 Менеджмент / Кішик Ілона Олександрівна. - Київ, 2025. - 105 с.