Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКолешня, Яна Олександрівна
dc.contributor.authorКішик, Ілона Олександрівна
dc.date.accessioned2026-01-23T11:24:09Z
dc.date.available2026-01-23T11:24:09Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractКішик І. О. Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства – Кваліфікаційна робота на правах рукопису, містить 105 сторінок, 18 рисунків, 35 таблиць та 60 джерел літератури. Актуальність. На даний час зростає конкуренція у всіх сферах економіки, особливо у фармацевтичній, що обумовлює підприємства до пошуку нових шляхів підвищення конкурентоспроможності. Одним з таких способів є бренд-менеджмент, впровадження якого робить бренд успішнішим, що обумовлює актуальність обраної теми. Магістерську дисертацію на здобуття ступеня магістра виконано в Національному технічному університеті України «КПІ імені Ігоря Сікорського» (м. Київ) відповідно до планів науково-дослідних робіт кафедри менеджменту підприємств за темою «Стратегічне управління відновленням економіки України» (ДР 0123U101596). Внесок автора полягає у розробці практичних рекомендацій до впровадження бренд-менеджменту на фармацевтичних підприємствах. Метою магістерською дисертації є визначення теоретичних основ та формування практичних рекомендацій щодо впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства. Досягнення поставленої мети передбачає необхідність вирішення наступних завдань: – визначити сутність бренду та бренд-менеджменту; – розглянути основні функції та інструменти бренд-менеджменту в управлінській діяльності; – розглянути методичні підходи до оцінки бренд-менеджменту в управлінській діяльності; – дати організаційно-економічну характеристику підприємства; – здійснити діагностику бренду підприємства; – здійснити оцінку ефективності бренд-менеджменту підприємства; – розробити стратегію розвитку бренду – визначити напрями удосконалення інструментів бренд-менеджменту в управлінській діяльності; – оцінити ефективність запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є організація бренд-менеджменту в управлінській діяльності підприємства. Предметом дослідження визначено теоретичні та практичні аспекти впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства. База дослідження – ТОВ «Юрія-фарм». Методи дослідження. Під час наукового дослідження та розробки пропозицій з впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність використовувалися такі методи: порівняння, аналізу та синтезу, індукції та дедукції, графічний. Наукова новизна дослідження полягає в удосконаленні (поглибленні) процесів впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність фармацевтичних підприємств. За результатами оцінювання рівня ефективності бренд-менеджментуРЕФЕРАТ Кішик І. О. Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства – Кваліфікаційна робота на правах рукопису, містить 105 сторінок, 18 рисунків, 35 таблиць та 60 джерел літератури. Актуальність. На даний час зростає конкуренція у всіх сферах економіки, особливо у фармацевтичній, що обумовлює підприємства до пошуку нових шляхів підвищення конкурентоспроможності. Одним з таких способів є бренд-менеджмент, впровадження якого робить бренд успішнішим, що обумовлює актуальність обраної теми. Магістерську дисертацію на здобуття ступеня магістра виконано в Національному технічному університеті України «КПІ імені Ігоря Сікорського» (м. Київ) відповідно до планів науково-дослідних робіт кафедри менеджменту підприємств за темою «Стратегічне управління відновленням економіки України» (ДР 0123U101596). Внесок автора полягає у розробці практичних рекомендацій до впровадження бренд-менеджменту на фармацевтичних підприємствах. Метою магістерською дисертації є визначення теоретичних основ та формування практичних рекомендацій щодо впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства. Досягнення поставленої мети передбачає необхідність вирішення наступних завдань: – визначити сутність бренду та бренд-менеджменту; – розглянути основні функції та інструменти бренд-менеджменту в управлінській діяльності; – розглянути методичні підходи до оцінки бренд-менеджменту в управлінській діяльності; – дати організаційно-економічну характеристику підприємства; – здійснити діагностику бренду підприємства; – здійснити оцінку ефективності бренд-менеджменту підприємства; – розробити стратегію розвитку бренду – визначити напрями удосконалення інструментів бренд-менеджменту в управлінській діяльності; – оцінити ефективність запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є організація бренд-менеджменту в управлінській діяльності підприємства. Предметом дослідження визначено теоретичні та практичні аспекти впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства. База дослідження – ТОВ «Юрія-фарм». Методи дослідження. Під час наукового дослідження та розробки пропозицій з впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність використовувалися такі методи: порівняння, аналізу та синтезу, індукції та дедукції, графічний. Наукова новизна дослідження полягає в удосконаленні (поглибленні) процесів впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність фармацевтичних підприємств. За результатами оцінювання рівня ефективності бренд-менеджменту запропоновано розробити стратегію розвитку бренду, засновану на ціннісній пропозиції. Запропоновано практичні заходи з впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність ТОВ «Юрія-фарм» які можуть використовуватися іншими підприємствами фармацевтичної галузі. Встановлено, що реалізація запропонованих заходів сприятиме зростанню чистого прибутку. Результати дослідження було опубліковано у наступних наукових працях: Кішик І. О., Колешня Я. О. Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства. Секція 1. Тенденції розвитку бізнесу та менеджменту
dc.description.abstractotherKishyk I. O. Introducing brand management into the management activities of the enterprise – Qualification work in the form of a manuscript, contains 100 pages, 18 figures, 35 tables and 54 sources of literature. Relevance. Currently, competition is growing in all areas of the economy, especially in the pharmaceutical sector, which forces enterprises to search for new ways to increase competitiveness. One of such methods is brand management, the implementation of which makes the brand more successful, which determines the relevance of the chosen topic. Master's thesis for the degree of master was completed at the National Technical University of Ukraine "Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute" (Kyiv) in accordance with the plans of scientific and research works of the Department of Enterprise Management on the topic "Strategic Management of the Recovery of the Economy of Ukraine" (DR 0123U101596). The author's contribution consists in the development of practical recommendations for the implementation of brand management at pharmaceutical enterprises. The purpose of the master's thesis is to determine the theoretical foundations and form practical recommendations for the implementation of brand management in the management activities of the enterprise. Achieving the set goal involves the need to solve the following tasks: - determine the essence of the brand and brand management; - consider the main functions and tools of brand management in management activities; - consider methodological approaches to assessing brand management in management activities; - give an organizational and economic characteristic of the enterprise; - carry out diagnostics of the enterprise brand; - assess the effectiveness of the enterprise brand management; - develop a brand development strategy; - determine areas for improving brand management tools in management activities; - assess the effectiveness of the proposed measures. The object of the study is the organization of brand management in the management activities of the enterprise. The subject of the study is the theoretical and practical aspects of implementing brand management in the management activities of the enterprise. Research methods. During the scientific research and development of proposals for the introduction of brand management into management activities, the following methods were used: comparison, analysis and synthesis, induction and deduction, graphic. The scientific novelty of the study lies in the improvement (deepening) of the processes of introducing brand management into the management activities of pharmaceutical enterprises. Based on the results of assessing the level of brand management effectiveness, it is proposed to develop a brand development strategy based on a value proposition. Practical measures for the introduction of brand management into the management activities of Yuria Pharm LLC are proposed, which can be used by other enterprises in the pharmaceutical industry. It was established that the implementation of the proposed measures will contribute to the growth of net profit. The results of the study were published in the following scientific works: Kishyk I. O., Koleshnya Ya. O. Introduction of brand management into the management activities of the enterprise. Section 1. Trends in business and management development
dc.format.extent105 с.
dc.identifier.citationКішик, І. О. Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства : магістерська дис. : 073 Менеджмент / Кішик Ілона Олександрівна. - Київ, 2025. - 105 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/78373
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectфармацевтичний ринок
dc.subjectбренд
dc.subjectменеджмент
dc.subjectклієнти
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectпозиціонування
dc.subjectстратегія розвитку
dc.subject.udc658.626:658
dc.titleВпровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства
dc.title.alternativeIntroducing brand management into the management activities of the enterprise
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Kishyk_magistr.pdf
Розмір:
2.72 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КМП)
Магістерські роботи