Формування системи цифрових маркетингових комунікацій підприємства
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота першого (бакалаврського) рівня вищої освіти» на тему:
«Формування системи цифрових маркетингових комунікацій підприємства»
містить 120 сторінок, 22 таблиці, 11 рисунків, 7 формул, 2 додатки. Перелік
посилань нараховує 69 найменувань.
Мета роботи розгляд теоретичних положень і розроблення практичних
рекомендацій щодо формування системи цифрових комунікацій, яка дозволить
залучати нових клієнтів та цільових передплатників, які в надалі будуть
конвертовані в покупців за допомогою цифрових технологій.
Об'єктом дослідження є система маркетингових комунікацій
підприємства.
Предметом дослідження даної кваліфікаційної роботи є концепції та
інструменти цифрового маркетингу, реалізовані на об'єкті дослідження та
спрямовані на його просування у цифровому просторі.
База дослідження - ТДВ «Івано-Франківський міськмолокозавод», який
спеціалізується на виробництві та реалізації молочної продукції.
Для реалізації зазначених вище завдань дослідження було застосовано такі
методи: оглядово-аналітичне дослідження літератури, метод порівняння, метод
спостереження, статистичний аналіз, метод синтезу, аналитичний метод та метод
прогнозування.
Результати роботи. За результатами проведеного дослідження
розроблено проект адаптивності ТДВ «Івано-Франківський міськмолокозавод» з
використанням системи цифрових маркетингових комунікацій, витрати на який
складають 789000 грн. Для обґрунтування економічної ефективності цього
проекту були зроблені розрахунки наступних показників: NPV 3186,3 тис. грн
- такий дисконтований дохід ми отримаємо за 2 роки реалізації проекту; PI
40,38 – це означає, що на одну гривню витрат на реалізацію проекту
підприємство отримає 40,38 грн дисконтованого доходу. Термін окупності
проекту становить 0,58 місяці.
Рекомендації щодо використання результатів роботи. Результати
проведеного дослідження можна застосувати в різних компаніях галузі
виробництва молочної продукції для підвищення ефективності системи
маркетингових комунікації у цифровому середовищі.
Результати впровадження досліджень. Розроблені автором дослідження
заходи можуть бути застосовані керівництвом ТДВ «Івано-Франківський
міськмолокозавод» для вдосконалення системи маркетингових комунікацій та
загалом підвищення ефективності підприємства.
Опис
Ключові слова
цифровий маркетинг, маркетингові комунікації, адаптивність, просування, фінансовий стан, оцінка ефективності
Бібліографічний опис
Сеник, А. В. Формування системи цифрових маркетингових комунікацій підприємства : дипломна робота … бакалавра : 073 Менеджмент / Сеник Анастасія Василівна. - Київ, 2024. - 120 с.