Формування системи цифрових маркетингових комунікацій підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКваско, Алла Володимирівна
dc.contributor.authorСеник, Анастасія Василівна
dc.date.accessioned2024-08-19T10:29:39Z
dc.date.available2024-08-19T10:29:39Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractДипломна робота першого (бакалаврського) рівня вищої освіти» на тему: «Формування системи цифрових маркетингових комунікацій підприємства» містить 120 сторінок, 22 таблиці, 11 рисунків, 7 формул, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 69 найменувань. Мета роботи розгляд теоретичних положень і розроблення практичних рекомендацій щодо формування системи цифрових комунікацій, яка дозволить залучати нових клієнтів та цільових передплатників, які в надалі будуть конвертовані в покупців за допомогою цифрових технологій. Об'єктом дослідження є система маркетингових комунікацій підприємства. Предметом дослідження даної кваліфікаційної роботи є концепції та інструменти цифрового маркетингу, реалізовані на об'єкті дослідження та спрямовані на його просування у цифровому просторі. База дослідження - ТДВ «Івано-Франківський міськмолокозавод», який спеціалізується на виробництві та реалізації молочної продукції. Для реалізації зазначених вище завдань дослідження було застосовано такі методи: оглядово-аналітичне дослідження літератури, метод порівняння, метод спостереження, статистичний аналіз, метод синтезу, аналитичний метод та метод прогнозування. Результати роботи. За результатами проведеного дослідження розроблено проект адаптивності ТДВ «Івано-Франківський міськмолокозавод» з використанням системи цифрових маркетингових комунікацій, витрати на який складають 789000 грн. Для обґрунтування економічної ефективності цього проекту були зроблені розрахунки наступних показників: NPV 3186,3 тис. грн - такий дисконтований дохід ми отримаємо за 2 роки реалізації проекту; PI 40,38 – це означає, що на одну гривню витрат на реалізацію проекту підприємство отримає 40,38 грн дисконтованого доходу. Термін окупності проекту становить 0,58 місяці. Рекомендації щодо використання результатів роботи. Результати проведеного дослідження можна застосувати в різних компаніях галузі виробництва молочної продукції для підвищення ефективності системи маркетингових комунікації у цифровому середовищі. Результати впровадження досліджень. Розроблені автором дослідження заходи можуть бути застосовані керівництвом ТДВ «Івано-Франківський міськмолокозавод» для вдосконалення системи маркетингових комунікацій та загалом підвищення ефективності підприємства.
dc.description.abstractotherThe thesis of the first (bachelor) level of higher education" on the topic: "Formation of the digital marketing communications system of the " contains 120 pages, 22 tables, 11 figures, 7 formulas, 2 appendices. The list of links includes 69 names. The goal of the work is to consider theoretical provisions and the development of practical recommendations for the formation of a digital communication system that will allow attracting new customers and target subscribers, who will be converted into buyers using digital technologies in the future. The object of the research is the system of marketing communications of the enterprise. The subject of research of this qualification work is the concepts and tools of digital marketing, implemented at the research object and aimed at its promotion in the digital space. Ivano-Frankivsk City Milk Factory, which specializes in the production and sale of dairy products, was chosen as the basis of the study. The following methods were used to implement the above-mentioned research tasks: a review and analytical study of the literature, a comparison method, an observation method, statistical analysis, a synthesis method, an analytical method, and a forecasting method. Work results. According to the results of the conducted research, the project of adaptability of the "Ivano-Frankivsk City Milk Factory" with the use of a digital marketing communications system was developed, the costs of which are UAH 789,000. To substantiate the economic efficiency of this project, calculations of the following indicators were made: NPV 3186.3 thousand hryvnias - such a discounted income we will receive in 2 years of project implementation; PI 40.38 means that the company will receive 40.38 hryvnias of discounted income for one hryvnia of project implementation costs. The payback period of the project is 0.58 months. Recommendations on the use of work results. The results of the conducted research can be applied in various companies in the dairy industry to improve the effectiveness of the marketing communication system in the digital environment. Results of research implementation. The measures developed by the author of the study can be applied by the management of Ivano-Frankivsk City Milk Factory to improve the marketing communications system and generally increase the efficiency of the enterprise. Keywords: digital marketing, marketing communications, adaptability, promotion, financial status, performance evaluation.
dc.format.extent120 с.
dc.identifier.citationСеник, А. В. Формування системи цифрових маркетингових комунікацій підприємства : дипломна робота … бакалавра : 073 Менеджмент / Сеник Анастасія Василівна. - Київ, 2024. - 120 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/68315
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectадаптивність
dc.subjectпросування
dc.subjectфінансовий стан
dc.subjectоцінка ефективності
dc.titleФормування системи цифрових маркетингових комунікацій підприємства
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Senyk_bakalavr.pdf
Розмір:
2.67 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КМП)
Бакалаврські роботи