Управління конкурентною позицією підприємства на основі маркетингової стратегії

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКравченко, Марина Олегівна
dc.contributor.authorПетровська, Ольга Миколаївна
dc.date.accessioned2024-02-28T13:10:57Z
dc.date.available2024-02-28T13:10:57Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractПетровська О.М. Управління конкурентною позицією підприємства на основі маркетингової стратегії ⎯ Кваліфікаційна робота на правах рукопису, містить 137 сторінок, 32 таблиць, 15 рисунків, 30 формул, 6 додатків. Перелік посилань нараховує 67 найменування. Актуальність теми управління конкурентною позицією підприємства на основі маркетингової стратегії зумовлена нестабільністю, жорсткою конкуренцією та непередбачуваним зовнішнім середовищем. Вітчизняні підприємства, борючись за конкурентні позиції, повинні ефективно використовувати аналітичні інструменти для розробки та впровадження маркетингових стратегій, щоб уникнути загострення конкуренції та забезпечити стабільність у непередбачуваному бізнес-середовищі. Магістерська дисертація на здобуття ступеня магістра виконувалась в Національному технічному університеті України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» відповідно до планів наукових досліджень кафедри менеджменту за ініціативною темою «Управління конкурентною позицією підприємства на основі маркетингової стратегії» (№ ДР 0118U100598). Роль автора полягає в розробленні теоретичних та практичних рекомендацій управління конкурентною позицією підприємства на основі маркетингової стратегії. Метою роботи є дослідження теоретичних та практичних аспектів, обґрунтування практичних рекомендацій щодо підвищення конкурентної позиції підприємства на основі взаємодії маркетингової стратегії. Поставлена мета дослідження обумовила необхідність вирішення таких завдань: - Розглянути сутність, закономірності та основні концепції управління конкурентною позицією підприємства; - Дослідити систему управління конкурентною позицією підприємства, принципи побудови механізму та маркетингові стратегії; - Розглянути методичні підходи до розробки маркетингової стратегії підприємства; - Провести загальну характеристику підприємства; - Продіагностувати систему управління конкурентоспроможністю ПрАТ «Оболонь»; - Оцінити конкурентоспроможність ПрАТ «Оболонь»; - Розробити маркетингові стратегії підприємства; - Оцінити управління конкурентною позицією ПрАТ «Оболонь»; - Економічно обґрунтувати доцільність запропонованих заходів. Обְ’єктом дослідження є процес управління конкурентною позицією підприємства. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та практичних підходів щодо управління конкурентною позицією підприємства ПрАТ «Оболонь» на основі розробки та впровадження маркетингової стратегії. У магістерській дисертації автором було використано такі методи дослідження як: метод порівняння для проведення аналізу тенденцій на ринку та детального вивчення підходів та стратегій конкурентів. Завдяки цьому методу було можливо встановити сильні та слабкі сторони конкурентів та визначити можливості для підвищення конкурентоспроможності відносно цих учасників ринку. Крім того, автор використовував індексний метод та балансовий метод для аналізу економічного стану підприємства, що дозволило отримати детальну картину його фінансового стану. Також автор використовував метод систематизації та узагальнення для розробки пропозицій та рекомендацій щодо управління конкурентною позицією підприємства. Використання цих методів у поєднанні дозволило глибоко проаналізувати фактори, що впливають на конкурентну позицію підприємства, та розробити конкретні стратегічні вирішення для ефективного управління підприємством на основі маркетингової стратегії. Результатом дослідження стали обґрунтовані рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності підприємства. Наукова новизна отриманих результатів полягає у наступних положеннях: вдосконалено методичний підхід до оцінки конкурентоспроможності підприємства; реалізовано інноваційні підходи до використання маркетингових інструментів для ефективного управління конкурентною позицією. Результати дослідження, викладені в дисертаційній роботі на здобуття ступеня магістра, дозволяють дійти висновків: розроблена маркетингова стратегія управління конкурентною позицією для підприємства є важливим інструментом, який допомагає забезпечити його стійку конкурентоспроможність на ринку; алгоритм управління конкурентною позицією, який був розроблений, включає ефективні кроки та інструменти для адаптації підприємства до змін в середовищі та підвищення його продуктивності; дослідження підтверджують суттєву необхідність вдосконалення діяльності підприємства, що включає аналіз зовнішнього середовища, споживачів, конкурентів, власної позиції на ринку, а також врахування фінансових показників та формування маркетингової стратегії; проведені розрахунки економічного обґрунтування запропонованої системи управління конкурентною позицією підприємства на основі маркетингової стратегії показали, що вона доцільна для впровадження. Результати дослідження опубліковано в таких наукових працях: 1) Кравченко М.О., Петровська О.М., Вовк О.А. Оцінка конкурентоспроможності в процесі формування маркетингової стратегії підприємства. Інвестиції: практика та досвід. 2023. Вип. 24. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2023.24. 2) Кравченко М.О., Петровська О.М. Конкурентоспроможність підприємства на основі взаємодії маркетингових стратегій. Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми та перспективи: Збірник тез доповідей ІV Міжнародної науково-практичної конференції (м. Київ, 20 квітня 2023 року). Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2023. URL: http://confmanagement.kpi.ua/proc.
dc.description.abstractotherPetrovska O.M. Management of the competitive position of the enterprise based on the marketing strategy ⎯ Qualification work on manuscript rights, inclides 137 pages, 32 tables, 15 drawings, 30 formulas, 6 attachments. The bibliography list consists of 67 items. The relevance of the topic of managing the company's competitive position on the basis of marketing strategy is due to instability, fierce competition and an unpredictable external environment. Domestic enterprises, fighting for competitive positions, must effectively use analytical tools to develop and implement marketing strategies to avoid intensifying competition and ensure stability in an unpredictable business environment. The master's thesis for the master's degree was performed at the National Technical University of Ukraine "Kyiv Polytechnic Institute named after Igor Sikorsky" in accordance with the research plans of the Department of Management on "Management of the competitive position of the enterprise based on the marketing strategy" (№ DR 0118U100598). The role of the author is to develop theoretical and practical recommendations for managing the competitive position of the enterprise based on the marketing strategy. The purpose of the work is the study of theoretical and practical aspects, the substantiation of practical recommendations for improving the competitive position of the enterprise based on the interaction of the marketing strategy. - The set goal of the research determined the need to solve the following tasks: - Consider the essence, regularities and basic concepts of managing the competitive position of the enterprise; - Research the system of managing the competitive position of the enterprise, the principles of building the mechanism and marketing strategies; - Consider methodical approaches to the development of the enterprise's marketing strategy; - Conduct a general description of the enterprise; - Diagnose the competitiveness management system of PJSC «Obolon»; - Assess the competitiveness of PJSC «Obolon»; - Develop marketing strategies of the enterprise; - Assess the management of the competitive position of PJSC «Obolon»; - Economically substantiate the feasibility of the proposed measures. The object of the study is the process of managing the company's competitive position. The subject of the study is a set of theoretical, methodical and practical approaches to managing the competitive position of Obolon PJSC based on the development and implementation of a marketing strategy. In the master's thesis, the author used such research methods as: the comparison method for the analysis of market trends and a detailed study of the approaches and strategies of competitors. Thanks to this method, it was possible to establish the strengths and weaknesses of competitors and identify opportunities to improve competitiveness in relation to these market participants. In addition, the author used the index method and the balance sheet method to analyze the economic condition of the enterprise, which allowed to obtain a detailed picture of its financial condition. The author also used the method of systematization and generalization to develop specific proposals and recommendations for managing the company's competitive position. The use of these methods in combination made it possible to deeply analyze the factors affecting the competitive position of the company and to develop specific strategic solutions for effective management of the company based on the marketing strategy. The research resulted in wellfounded and reliable recommendations for increasing the company's competitiveness. The scientific novelty of the obtained results lies in the following provisions: the methodical approach to assessing the competitiveness of the enterprise has been improved; implemented innovative approaches to the use of marketing tools for effective management of the competitive position. The results of the research presented in the master's thesis allow us to draw conclusions: the developed marketing strategy for managing a competitive position for an enterprise is an important tool that helps ensure its sustainable competitiveness in the market; the competitive position management algorithm that was developed includes effective steps and tools for adapting the enterprise to changes in the environment and increasing its productivity; studies confirm the essential need to improve the company's activities, which includes the analysis of the external environment, consumers, competitors, one's own position on the market, as well as taking into account financial indicators and forming a marketing strategy; conducted calculations of the economic justification of the proposed system of managing the competitive position of the enterprise based on the marketing strategy showed that it is expedient for implementation. The results of the research were published in the following scientific works: 1) Kravchenko M.O., Petrovska O.M., Vovk O.A. Assessing competitiveness in the process of forming a marketing strategy for a business. Investments: practice and evidence. 2023. No. 24. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2023.24 (in Ukrainian); 2) Kravchenko M.O., Petrovska O.M. Competitiveness of an enterprise based on the interaction of marketing strategies. Business, innovation, management: problems and prospects: Proceeding Collection from the IV International Scientific and Practical Conference (Kyiv, April 20th , 2023). Kyiv: Igor Sikorsky KPI, 2023. URL: http://confmanagement.kpi.ua/proc (in Ukrainian).
dc.format.extent137 с.
dc.identifier.citationПетровська, О. М. Управління конкурентною позицією підприємства на основі маркетингової стратегії : магістерська дис. : 073 Менеджмент / Петровська Ольга Миколаївна. - Київ, 2024. - 137 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/65058
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectконкурентна позиція
dc.subjectуправління
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectінноваційний проєкт
dc.subjectcompetitive position
dc.subjectmanagement
dc.subjectmarketing strategy
dc.subjectcompetitiveness
dc.subjectinnovative project
dc.titleУправління конкурентною позицією підприємства на основі маркетингової стратегії
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Petrovska_magistr.pdf
Розмір:
1.96 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КМП)
Магістерські роботи